لایب سان

Simplicity is arguably the most potent weapon in business—attracting customers, motivating employees, helping outthink competitors, and creating new efficiencies. Yet rarely is it as simple as it looks.
 
Ken Segall’s first book, Insanely Simple, was based on observations gained from twelve years working as Steve Jobs’s advertising agency creative director, first with NeXT and then with Apple. He saw firsthand that Jobs looked at everything through the lens of simplicity. His obsession with simplicity was not just visible in Apple’s products. You could see it in the way the company organized, innovated, advertised, sold at retail, and provided customer service.
 
In practice, simplicity was Jobs’s most powerful business weapon. It helped Apple distinguish its products and create entirely new product categories, and it put distance between Apple and its competitors. But, while Apple is a terrific example of a company that has been propelled by the power of simplicity, it is hardly alone.
Inspired by the ways Apple has benefited from the power of simplicity, Segall set out to find other companies that were traveling this path. He wanted to learn more about the thinking of their leaders. He felt that if he could chronicle the experiences of those who have successfully simplified, it would be an invaluable guide for everyone who would like to do the same.
 
This book is the result of his journey into simplicity in companies around the world.
Many of the “heroes of simplicity” profiled in this book are probably not on your list of usual suspects. Segall had conversations with over forty men and women from a wide range of industries, in companies big and small, established and up-and-coming, famous and below under the radar.
 
Each leader has a fascinating point of view about how simplicity has helped improve his or her company and set it apart from competitors. Each is unique, yet, as you’ll find, many display interesting similarities.
 
From Jerry Greenfield, you’ll hear how Ben & Jerry’s grew from local to global without losing its focus and simple values. From the CEO of one of Australia’s biggest banks, you’ll hear how simplicity is attracting new customers. From former Apple Senior Vice President Ron Johnson, you’ll hear how a simple idea aligned the team creating the worldwide network of Apple Stores.
 
You’ll discover how simplicity influences the CEOs of The Container Store and Whole Foods. You’ll get insights on simplification from the worlds of fashion, automobiles, entertainment, and technology. You’ll even get inside the blue heads of the Blue Man Group, who developed a business strategy to defeat complexity before it could take root.

No principle is more important for businesses today than simplicity. In this insightful and often surprising book, you will learn how to harness the power of simplicity to build lasting, profitable organizations.

چکیده فارسی

سادگی مسلماً قوی‌ترین سلاح در تجارت است - جذب مشتریان، ایجاد انگیزه در کارکنان، کمک به پیشی گرفتن از رقبا و ایجاد کارایی جدید. با این حال به ندرت آنقدر ساده است که به نظر می رسد.

اولین کتاب کن سگال، دیوانه کننده ساده، بر اساس مشاهدات حاصل از دوازده سال کار به عنوان مدیر خلاق آژانس تبلیغاتی استیو جابز، ابتدا با NeXT و سپس با اپل بود. او از نزدیک دید که جابز به همه چیز از دریچه سادگی نگاه می کند. علاقه او به سادگی فقط در محصولات اپل قابل مشاهده نبود. شما می توانید آن را در نحوه سازماندهی، نوآوری، تبلیغات، فروش در خرده فروشی و ارائه خدمات به مشتریان شرکت مشاهده کنید.

در عمل، سادگی قدرتمندترین سلاح تجاری جابز بود. این به اپل کمک کرد تا محصولات خود را متمایز کند و دسته بندی محصولات کاملاً جدیدی ایجاد کند، و بین اپل و رقبای خود فاصله انداخت. اما، در حالی که اپل نمونه فوق‌العاده‌ای از شرکتی است که با قدرت سادگی به پیش رانده شده است، به سختی تنها نیست.
سگال با الهام از روش‌هایی که اپل از قدرت سادگی بهره می‌برد، به دنبال یافتن شرکت‌های دیگری شد که این مسیر را طی می‌کردند. او می خواست در مورد تفکر رهبران آنها بیشتر بداند. او احساس می‌کرد که اگر بتواند تجربیات کسانی را که با موفقیت ساده‌سازی کرده‌اند شرح دهد، راهنمای ارزشمندی برای همه کسانی خواهد بود که مایلند همین کار را انجام دهند.

این کتاب نتیجه سفر او به سمت سادگی در شرکت های سراسر جهان است.
بسیاری از «قهرمانان سادگی» که در این کتاب معرفی شده‌اند احتمالاً در فهرست مظنونان معمول شما نیستند. سگال با بیش از چهل مرد و زن از طیف گسترده‌ای از صنایع، در شرکت‌های بزرگ و کوچک، تأسیس‌شده و پیشرو، مشهور و پایین‌تر زیر نظر رادار گفتگو کرد.

هر رهبر دیدگاه جالبی در مورد اینکه چگونه سادگی به بهبود شرکت او کمک کرده و آن را از رقبا متمایز کرده است، دارد. هر کدام منحصر به فرد هستند، اما همانطور که خواهید دید، بسیاری از آنها شباهت های جالبی را نشان می دهند.

از جری گرین‌فیلد، خواهید شنید که چگونه بن و جری از محلی به جهانی تبدیل شد بدون اینکه تمرکز و ارزش‌های ساده‌اش را از دست بدهد. از مدیر عامل یکی از بزرگترین بانک های استرالیا، خواهید شنید که سادگی چگونه مشتریان جدیدی را جذب می کند. از ران جانسون، معاون ارشد سابق اپل، خواهید شنید که چگونه یک ایده ساده تیم ایجاد شبکه جهانی فروشگاه های اپل را همسو کرد.

متوجه خواهید شد که چگونه سادگی بر مدیران اجرایی فروشگاه کانتینر و هول فودز تأثیر می گذارد. از دنیای مد، اتومبیل، سرگرمی و فناوری اطلاعاتی در مورد ساده سازی دریافت خواهید کرد. شما حتی به سران آبی گروه مرد آبی که یک استراتژی تجاری برای شکست دادن پیچیدگی قبل از اینکه ریشه دوانده است، بسازید.

امروزه هیچ اصلی برای کسب و کارها مهمتر از سادگی نیست. در این کتاب روشنگر و اغلب غافلگیرکننده، یاد خواهید گرفت که چگونه از قدرت سادگی برای ایجاد سازمان‌های بادوام و سودآور استفاده کنید.