لایب سان

The planning guide marketers have relied on for two decades―updated and expanded

For more than 20 years, The Successful Marketing Plan has been the marketing professionals’ go-to guide for creating plans that define and fulfill the needs of their target markets. In this substantially revised and expanded fourth edition, Roman Hiebing, Jr., Scott Cooper, and Steve Wehrenberg outline how to develop proven objectives, strategies, and tactics that deliver the bottom line.

Separating the plan into 10 market-proven, manageable components, The Successful Marketing Plan explains how to:

• Find the data you need to develop your plan
• Identify growth target markets
• Set realistic sales objectives
• Position your products through a strong branding program
• Condense your plan into a workable calendar of activities
• Arrive at a realistic budget and payback schedule
• Evaluate and test the plan’s effectiveness

The authors of The Successful Marketing Plan have made extensive revisions to more than 50 percent of the book’s content―from a new planning model to a more user-friendly business review section to a complete revision of the strategy chapters including a new message strategy chapter. Plus, the book contains completely updated chapters on advertising, media content, and interactive communications, in addition to updates in information sources, planning charts, and the Idea Starters appendix, which has more than 1,000 tactical ideas tied to specific objectives.

Great marketing begins with a great marketing plan. Use The Successful Marketing Plan to build a focused “real-world” marketing plan that will enable your company to thrive and grow in today’s cost-conscious, winner-take-all competitive arena.

چکیده فارسی

راهنمای برنامه ریزی بازاریابان به مدت دو دهه به آن تکیه کرده اند—به روز شده و گسترش یافته اند

برای بیش از 20 سال، برنامه بازاریابی موفق راهنمای متخصصان بازاریابی برای ایجاد طرح هایی بوده است که نیازهای بازارهای هدف آنها را تعریف و برآورده می کند. در این نسخه چهارم که بطور قابل ملاحظه ای بازبینی و توسعه یافته است، رومن هیبینگ جونیور، اسکات کوپر، و استیو ورنبرگ نحوه توسعه اهداف، استراتژی ها و تاکتیک های اثبات شده ای را که نتیجه نهایی را ارائه می دهند، تشریح می کنند.

با تفکیک طرح به 10 مؤلفه قابل مدیریت و اثبات شده در بازار، طرح بازاریابی موفق نحوه انجام موارد زیر را توضیح می دهد:

• داده هایی را که برای توسعه طرح خود نیاز دارید پیدا کنید
• بازارهای هدف رشد را شناسایی کنید
• اهداف فروش واقع بینانه را تعیین کنید
• محصولات خود را از طریق یک برنامه برندینگ قوی قرار دهید
• برنامه خود را در یک تقویم قابل اجرا از فعالیت ها فشرده کنید
• به بودجه و برنامه بازپرداخت واقعی برسید
• اثربخشی طرح را ارزیابی و آزمایش کنید

نویسندگان برنامه بازاریابی موفق بازبینی‌های گسترده‌ای در بیش از 50 درصد محتوای کتاب انجام داده‌اند - از یک مدل برنامه‌ریزی جدید گرفته تا بخش بررسی تجاری کاربرپسندتر و بازنگری کامل فصل های استراتژی شامل فصل استراتژی پیام جدید. بعلاوه، این کتاب شامل فصل‌های کاملاً به‌روز شده در زمینه تبلیغات، محتوای رسانه‌ای و ارتباطات تعاملی، به‌علاوه به‌روزرسانی‌هایی در منابع اطلاعاتی، نمودارهای برنامه‌ریزی، و پیوست ایده شروع‌کننده است که بیش از 1000 ایده تاکتیکی مرتبط با اهداف خاص دارد.

بازاریابی عالی با یک برنامه بازاریابی عالی شروع می شود. از طرح بازاریابی موفق برای ایجاد یک برنامه بازاریابی متمرکز «در دنیای واقعی» استفاده کنید که شرکت شما را قادر می‌سازد در عرصه رقابتی امروزی با هزینه‌های آگاهانه و برنده تمام عیار رشد کند.