لایب سان

Advertising is a field that has attracted a great deal of academic attention, but to date there has been no summarizing of the state of the art of research. This far reaching and scholarly Handbook is edited by two highly respected and trusted thinkers in the field and includes contributions from leading academics based in both the UK and the USA. Tim Ambler and Gerald J. Tellis achieve their aim of setting advertising and the theory that underpins it in its historical and societal context, show-casing the most significant advertising research questions of our time and pointing readers in the direction of future avenues for fruitful investigation.

چکیده فارسی

تبلیغات زمینه‌ای است که توجه دانشگاهی زیادی را به خود جلب کرده است، اما تا به امروز هیچ خلاصه‌ای از وضعیت هنر تحقیق وجود نداشته است. این هندبوک علمی و گسترده توسط دو متفکر بسیار محترم و مورد اعتماد در این زمینه ویرایش شده است و شامل مشارکت‌های دانشگاهیان برجسته مستقر در بریتانیا و ایالات متحده است. تیم امبلر و جرالد جی. تلیس به هدف خود از تنظیم تبلیغات و نظریه ای که آن را در زمینه تاریخی و اجتماعی آن بنا می کند، دست می یابند، مهم ترین پرسش های تحقیقاتی تبلیغاتی زمان ما را به نمایش می گذارند و خوانندگان را در مسیر راه های آینده برای تحقیقات ثمربخش راهنمایی می کنند. .