لایب سان

A brand’s meaning―how it resonates in the public heart and mind―is a company’s most valuable competitive advantage. Yet, few companies really know how brand meaning works, how to manage it, and how to use brand meaning strategically. Written by best-selling author Carol S. Pearson (The Hero Within) and branding guru Margaret Mark, this groundbreaking book provides the illusive and compelling answer. Using studies drawn from the experiences of Nike, Marlboro, Ivory and other powerhouse brands, the authors show that the most successful brands are those that most effectively correspond to fundamental patterns in the unconscious mind known as archetypes. The book provides tools and strategies to:
• Implement a proven system for identifying the most appropriate and leverageable archetypes for any company and/or brand
• Harness the power of the archetype to align corporate strategy to sustain competitive advantage

چکیده فارسی

معنای یک نام تجاری - چگونگی طنین انداز آن در قلب و ذهن عمومی - ارزشمندترین مزیت رقابتی یک شرکت است. با این حال، تعداد کمی از شرکت‌ها واقعاً می‌دانند که معنای برند چگونه کار می‌کند، چگونه آن را مدیریت کنند و چگونه از معنای برند به صورت استراتژیک استفاده کنند. این کتاب پیشگامانه که توسط نویسنده پرفروش کارول اس. پیرسون (قهرمان درون) و استاد مارک، مارگارت مارک نوشته شده است، پاسخی توهم‌آمیز و قانع‌کننده را ارائه می‌کند. با استفاده از مطالعات برگرفته از تجربیات نایک، مارلبرو، آیوری و دیگر برندهای قدرتمند، نویسندگان نشان می‌دهند که موفق‌ترین برندها آنهایی هستند که به طور مؤثر با الگوهای اساسی در ضمیر ناخودآگاه به نام کهن الگوها مطابقت دارند. این کتاب ابزارها و استراتژی هایی را برای موارد زیر ارائه می دهد:
• پیاده سازی یک سیستم اثبات شده برای شناسایی مناسب ترین و قابل استفاده ترین کهن الگوها برای هر شرکت و/یا برند
• از قدرت کهن الگو برای همسو کردن استراتژی شرکت برای حفظ مزیت رقابتی استفاده کنید