لایب سان

This book is appropriate for the following courses:

 

• Sustainable Enterprise


• Sustainable Business Practices


• Sustainability


• Marketing Society


• Social Marketing



 
•  

Sustainable Enterprise: A Macromarketing Approach goes beyond the internal firm strategies of micromarketing and the "four Ps" to take a broader perspective focused on the interconnectedness of markets, marketing, and society. In a globalized society concerned with social and environmental sustainability, this book encourages students to think critically about the opportunities and limitations of marketing, as well as its positive and potentially negative effects. Through the presentation of key research findings and actual company cases, Peterson engages students with questions such as: How do firms use sustainability concepts to navigate their firms in global business today? Why do markets change? How can firms conduct business profitably with the environment in mind? How can firms conduct business profitably with poor consumers in mind? Based on the premise that firms using holistic marketing strategies are better able to assess risks and identify opportunities, this text explains how firms can approach the marketplace to benefit the company, key stakeholders, and society at large. The result is a one-of-a-kind book that successfully explores macromarketing for sustainable enterprise.



Want to learn more? Visit the author′s blog at www.sustainabiltysage.com

چکیده فارسی

این کتاب برای دوره‌های زیر مناسب است:
 

• شرکت پایدار


• روش های تجاری پایدار


• پایداری


• انجمن بازاریابی


• بازاریابی اجتماعی



 

شرکت پایدار: رویکرد بازاریابی کلان فراتر از استراتژی‌های داخلی شرکت بازاریابی خرد و «چهار P» است تا چشم‌انداز وسیع‌تری را با تمرکز بر پیوستگی بازارها، بازاریابی و جامعه داشته باشد. در یک جامعه جهانی شده که به پایداری اجتماعی و زیست محیطی توجه دارد، این کتاب دانشجویان را تشویق می کند تا در مورد فرصت ها و محدودیت های بازاریابی و همچنین اثرات مثبت و بالقوه منفی آن فکر انتقادی کنند. پترسون از طریق ارائه یافته‌های تحقیقاتی کلیدی و موارد واقعی شرکت، دانشجویان را با سؤالاتی درگیر می‌کند: امروزه شرکت‌ها چگونه از مفاهیم پایداری برای هدایت شرکت‌های خود در تجارت جهانی استفاده می‌کنند؟ چرا بازارها تغییر می کنند؟ چگونه شرکت ها می توانند با در نظر گرفتن محیط زیست کسب و کار خود را به طور سودآور انجام دهند؟ چگونه شرکت ها می توانند با در نظر گرفتن مصرف کنندگان فقیر، کسب و کار خود را به طور سودآور انجام دهند؟ بر اساس این فرض که شرکت‌هایی که از استراتژی‌های بازاریابی کل نگر استفاده می‌کنند بهتر می‌توانند ریسک‌ها را ارزیابی کنند و فرصت‌ها را شناسایی کنند، این متن توضیح می‌دهد که چگونه شرکت‌ها می‌توانند به بازار نزدیک شوند تا به شرکت، سهامداران کلیدی و جامعه در کل سود ببرند. نتیجه یک کتاب منحصر به فرد است که با موفقیت بازاریابی کلان را برای شرکت های پایدار بررسی می کند.



می خواهید بیشتر بدانید؟ از وبلاگ نویسنده در www.sustainabiltysage.com

دیدن کنید