لایب سان

This book is not available as a print inspection copy. To download an e-version click here or for more information contact your local sales representative.

′For anyone interested in great social marketing practice in the 21st century, and how it needs to adapt as our understanding of behaviour change evolves, this publication is chock full of good practice and smart strategy.’ 
Dan Metcalfe, Deputy Director - Marketing, Public Health England, UK

Strategic Social Marketing takes a systemic approach to explaining and illustrating the added value of applying marketing to solve social problems. The authors present social marketing principles in a strategic, critical and reflexive way to help engender social good via the effectiveness and efficiency of social programmes in areas such as Health, Environment, Governance and Public Policy. In illustrating how it can be applied, the text places Strategic Social Marketing in a global context, giving examples and case studies from around the world.

Set into a clear structure it:

• Takes you through an exploration of why marketing should be an integral component of all social programme design and delivery when looking to achieve social good
• Moves on to the nature and application of social marketing, rethinking traditional concepts such as
   ‘value’ and ‘exchange’ in the social context
• Lays out the ‘how to’ so you can create fully realised strategy, plans, frameworks and tactics to influence behaviours.

Visit the Strategic Social Marketing Website - Featuring free resources for marketing students and lecturers.

چکیده فارسی

این کتاب به عنوان نسخه بازرسی چاپی موجود نیست. برای دانلود نسخه الکترونیکی اینجا را کلیک کنید یا برای اطلاعات بیشتر با نماینده فروش محلی خود تماس بگیرید.

«برای هر کسی که علاقه‌مند به عملکرد عالی بازاریابی اجتماعی در قرن بیست و یکم است، و اینکه چگونه باید با تکامل درک ما از تغییر رفتار سازگار شود، این نشریه مملو از تمرین خوب و استراتژی هوشمند است.» 
دن متکالف، معاون بازاریابی، بهداشت عمومی انگلستان، بریتانیا

بازاریابی اجتماعی استراتژیک رویکردی سیستمی برای توضیح و نشان دادن ارزش افزوده به کارگیری بازاریابی برای حل مشکلات اجتماعی دارد. نویسندگان اصول بازاریابی اجتماعی را به روشی استراتژیک، انتقادی و انعکاسی برای کمک به ایجاد خیر اجتماعی از طریق اثربخشی و کارایی برنامه‌های اجتماعی در زمینه‌هایی مانند سلامت، محیط زیست، حکمرانی و سیاست عمومی ارائه می‌کنند. این متن برای نشان دادن نحوه اعمال آن، بازاریابی اجتماعی استراتژیک را در یک زمینه جهانی قرار می دهد و نمونه ها و مطالعات موردی را از سراسر جهان ارائه می دهد.

آن را در یک ساختار واضح تنظیم کنید:

• شما را به کاوش در مورد اینکه چرا بازاریابی باید جزء جدایی ناپذیر طراحی و ارائه برنامه های اجتماعی باشد، در زمانی که به دنبال دستیابی به خیر اجتماعی هستید، می برد
• به ماهیت و کاربرد بازاریابی اجتماعی می‌پردازد و مفاهیم سنتی مانند
  را بازنگری می‌کند. «ارزش» و «مبادله» در بافت اجتماعی
• «چگونه» را مشخص می‌کند تا بتوانید استراتژی، برنامه‌ها، چارچوب‌ها و تاکتیک‌های کاملاً تحقق یافته را برای تأثیرگذاری بر رفتارها ایجاد کنید.

از وب‌سایت بازاریابی اجتماعی استراتژیک دیدن کنید - دارای منابع رایگان برای دانشجویان و اساتید بازاریابی.