لایب سان

This title is a Pearson Global Edition. The Editorial team at Pearson has worked closely with educators around the world to include content which is especially relevant to students outside the United States.

For courses in brand management.

Create profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity

Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity looks at branding from the perspective of the consumer, and provides a framework that identifies, defines, and measures brand equity. Using insight from both academics and industry practitioners, the text draws on illustrative examples and case studies of brands marketed in the US and all over the world. New co-author and award-winning scholar Vanitha Swaminathan, joins Kevin Lane Keller on this exciting, new 5th Edition. This edition also features a greater focus on digital branding, so students are aware of the exciting new opportunities and daunting challenges brands must face in connecting with today’s consumers.

چکیده فارسی

این عنوان یک نسخه جهانی پیرسون است. تیم تحریریه پیرسون با مربیان در سراسر جهان همکاری نزدیکی داشته است تا محتوایی را درج کند که به ویژه برای دانش‌آموزان خارج از ایالات متحده مرتبط است.

برای دوره های مدیریت برند.

با ایجاد، اندازه‌گیری و مدیریت ارزش ویژه برند، استراتژی‌های برند سودآور ایجاد کنید

مدیریت استراتژیک نام تجاری: ایجاد، اندازه گیری و مدیریت ارزش ویژه برند به برندسازی از دیدگاه مصرف کننده نگاه می کند و چارچوبی را ارائه می دهد که شناسایی، تعریف و اندازه گیری می کند. ارزش ویژه برند. این متن با استفاده از بینش دانشگاهیان و متخصصان صنعت، از نمونه‌های گویا و مطالعات موردی برندهای عرضه‌شده در ایالات متحده و سراسر جهان استفاده می‌کند. وانیتا سوامیناتان، یکی از نویسندگان جدید و محقق برنده جایزه، در این نسخه پنجم جدید و هیجان انگیز به کوین لین کلر می پیوندد. این نسخه همچنین تمرکز بیشتری بر برندسازی دیجیتال دارد، بنابراین دانش‌آموزان از فرصت‌های جدید هیجان‌انگیز و چالش‌های دلهره‌آوری که برندها باید در برقراری ارتباط با مصرف‌کنندگان امروزی با آن مواجه شوند، آگاه هستند.