Strategic Brand Management 2e provides a comprehensive and up-to-date treatment of the subjects of brands, brand equity, and strategic brand management. Strategic brand management involves the design and implementation of marketing programmes and activities to build, measure, and manage brand equity. The book aims to provide managers with concepts and techniques to improve the long-term profitability of their brand strategies. It incorporates current thinking and developments on these topics from both academics and industry participants. It also combines a comprehensive theoretical foundation with numerous practical insights to assist managers in their day-to-day and long-term brand decisions.

Additional ISBNs

9780130411501|9780273737872, 0130411507|0273737872, 9780273737889.0, 9781447916178, 1447916174

چکیده فارسی

مدیریت نام تجاری استراتژیک 2e درباره موضوعات مارک‌ها، ارزش ویژه برند، و مدیریت استراتژیک برند، درمان جامع و به‌روزی ارائه می‌کند. مدیریت استراتژیک برند شامل طراحی و اجرای برنامه ها و فعالیت های بازاریابی برای ایجاد، اندازه گیری و مدیریت ارزش ویژه برند است. هدف این کتاب ارائه مفاهیم و تکنیک‌هایی به مدیران برای بهبود سودآوری بلندمدت استراتژی‌های برندشان است. این شامل تفکر و تحولات جاری در مورد این موضوعات از سوی دانشگاهیان و شرکت کنندگان در صنعت است. همچنین یک پایه نظری جامع را با بینش‌های عملی متعدد ترکیب می‌کند تا به مدیران در تصمیم‌گیری‌های روزمره و بلندمدت برند کمک کند.

شبکه های اضافی

9780130411501|9780273737872, 0130411507|0273737872, 9780273737889.0, 9781447916178, 144791617, 144791617>p