لایب سان

A brand is not merely a representation of a product: it is an emotional and symbolic perception we develop that influences our thoughts, feeling, and behavior. Strategic Brand Management is the only textbook to go beyond the standard branding models to fully explore this perception and consider brands as truly sociocultural phenomena. The book's innovative framework separates a brand's concept into its functional and emotional parts to give students a complete understanding of how brands operate and how they compete for consumer loyalty.

Written by international experts in the field, the book draws on contemporary sociology, anthropology, and social theory, but the authors' wide experience of consulting and teaching ensure that these complex and exciting ideas are firmly grounded in managerial applications. Diverse and dynamic examples--from the pull of the latest Samsung phone to British associations with tea, from Diesel's social brand positioning to Nintendo's use of brand nostalgia--are accompanied by advertisements and images from the global campaigns to bring the concepts and theories to life. End-of-chapter case studies provide longer illustrations of branding application and challenge students to question company practices and apply the theories from the chapter.

The definitions and ideas used in the study of branding are distilled into "Key Concepts," listed at the start of chapters and revisited within chapters, which summarize the essential points. A clear structure, diagrams of branding models, discussion questions, and a compact format ensure the book is accessible as well as relevant. As a result, Strategic Brand Management is the complete and essential textbook for students aiming to develop their academic and professional skills and learn more about this challenging and profitable industry.


ONLINE RESOURCES:

For Students:
*Web exercises
*Web links
*Video links

For Lecturers:
*PowerPoint slides
*Resource box

چکیده فارسی

یک برند صرفاً نمایش یک محصول نیست: این یک ادراک عاطفی و نمادین است که ما ایجاد می کنیم و بر افکار، احساسات و رفتار ما تأثیر می گذارد. مدیریت استراتژیک برند تنها کتاب درسی است که فراتر از مدل‌های استاندارد برندسازی است تا این تصور را به طور کامل بررسی کند و برندها را به‌عنوان پدیده‌های واقعاً اجتماعی-فرهنگی در نظر بگیرد. چارچوب نوآورانه کتاب، مفهوم برند را به بخش‌های کاربردی و احساسی آن جدا می‌کند تا به دانش‌آموزان درک کاملی از نحوه عملکرد برندها و نحوه رقابت آن‌ها برای وفاداری مصرف‌کننده بدهد.

این کتاب که توسط متخصصان بین المللی در این زمینه نوشته شده است، از جامعه شناسی، مردم شناسی و نظریه اجتماعی معاصر استفاده می کند، اما تجربه گسترده نویسندگان از مشاوره و تدریس تضمین می کند که این ایده های پیچیده و هیجان انگیز به طور محکم در برنامه های مدیریتی قرار دارند. نمونه‌های متنوع و پویا - از جذابیت جدیدترین گوشی سامسونگ گرفته تا تداعی‌های بریتانیایی با چای، از موقعیت‌یابی برند اجتماعی دیزل تا استفاده نینتندو از نوستالژی برند - با تبلیغات و تصاویری از کمپین‌های جهانی همراه است تا مفاهیم و تئوری‌ها را به زندگی مطالعات موردی پایان فصل، تصاویر طولانی‌تری از کاربرد برندسازی ارائه می‌کند و دانشجویان را به پرسش‌گری درباره شیوه‌های شرکت و استفاده از نظریه‌های این فصل به چالش می‌کشد.

تعاریف و ایده‌های مورد استفاده در مطالعه برندسازی در «مفاهیم کلیدی» که در ابتدای فصل فهرست شده‌اند، تقطیر می‌شوند و در فصل‌هایی که نکات ضروری را خلاصه می‌کنند، بازبینی می‌شوند. ساختار واضح، نمودارهای مدل‌های برندسازی، پرسش‌های بحث و فرمت فشرده تضمین می‌کند که کتاب در دسترس و مرتبط است. در نتیجه، مدیریت استراتژیک برندکتاب درسی کامل و ضروری برای دانش آموزانی است که با هدف توسعه مهارت های آکادمیک و حرفه ای خود و کسب اطلاعات بیشتر در مورد این صنعت چالش برانگیز و سودآور می باشد.


منابع آنلاین:

برای دانش آموزان:
*تمرینات وب
*پیوندهای وب
*پیوندهای ویدیویی

برای مدرسان:
*اسلایدهای پاورپوینت
*جعبه منابع