لایب سان

Now in its seventh edition, Consumer Behaviour: A European Perspective provides themost comprehensive, lively and engaging introduction to the behaviour of consumers inEurope and around the world. The new slimline edition has 13 chapters, maintaining its breadth of coverage and making itideal for second- and third-year undergraduates as well as Master's students.The book links consumer behaviour theory with the real-life problems faced by practitionersin many ways:  Marketing opportunity, Marketing pitfalls and Multicultural dimensions boxesthroughout the text illustrate the impact consumer behaviour has on marketingactivities. Consumer behaviour as I see it boxes feature marketing academics talking about therelevance of consumer behaviour issues to their everyday work. Brand new Case studies about European companies and topics give deep insights intothe world of consumer behaviour. New coverage of sustainable consumption, emerging technologies, social media andonline behaviour is woven throughout this edition. Online materials including multiple-choice questions and links to useful websites areavailable on the book's website at www.pearsoned.co.uk/solomon

چکیده فارسی

اکنون در ویرایش هفتم، رفتار مصرف‌کننده: چشم‌انداز اروپایی جامع‌ترین، زنده‌ترین و جذاب‌ترین مقدمه‌ای را برای رفتار مصرف‌کنندگان در اروپا و سراسر جهان ارائه می‌کند. نسخه جدید باریک دارای 13 فصل است که گستردگی پوشش خود را حفظ کرده و برای دانشجویان سال دوم و سوم و همچنین دانشجویان کارشناسی ارشد ایده‌آل می‌شود. این کتاب نظریه رفتار مصرف‌کننده را با مشکلات زندگی واقعی که پزشکان با آن مواجه هستند به طرق مختلف پیوند می‌دهد:  فرصت بازاریابی ، مشکلات بازاریابی و ابعاد چندفرهنگی در سراسر متن تأثیر رفتار مصرف کننده بر فعالیت های بازاریابی را نشان می دهد. رفتار مصرف‌کننده، همانطور که من می‌بینم، نشان می‌دهد که دانشگاهیان بازاریابی در مورد ارتباط مسائل مربوط به رفتار مصرف‌کننده با کار روزمره خود صحبت می‌کنند. مطالعات موردی کاملاً جدید درباره شرکت‌ها و موضوعات اروپایی، بینش عمیقی از دنیای رفتار مصرف‌کننده ارائه می‌دهد. پوشش جدیدی از مصرف پایدار، فناوری های نوظهور، رسانه های اجتماعی و رفتار آنلاین در سراسر این نسخه بافته شده است. مطالب آنلاین شامل سؤالات چند گزینه ای و پیوندهایی به وب سایت های مفید در وب سایت کتاب به آدرس www.pearsoned.co.uk/solomon