لایب سان

Turning Principle into Practice  
Social Marketing: Changing Behaviors for Good is the definitive textbook for the planning and implementation of programs designed to influence social change. No other text is as comprehensive and foundational when it comes to taking key marketing principles and applying them to campaigns and efforts to influence social action. Nancy R. Lee (a preeminent lecturer, consultant, and author in social marketing) and Philip Kotler (an influential individual in the field who coined the term "social marketing" in 1971 with Gerald Zaltman) demonstrate how traditional marketing principles and techniques are successfully applied to campaigns and efforts to improve health, decrease injuries, protect the environment, build communities and enhance financial well-being. The Fifth Edition contains more than 26 new cases highlighting the 10 step planning model, and a new chapter describing major theories, models and frameworks that inform social marketing strategies and inspire social marketers.

چکیده فارسی

تبدیل اصل به عمل  
بازاریابی اجتماعی: تغییر رفتار برای خوب کتاب درسی قطعی برای برنامه ریزی و اجرای برنامه هایی است که برای تأثیرگذاری بر تغییرات اجتماعی طراحی شده اند. هیچ متن دیگری در مورد استفاده از اصول کلیدی بازاریابی و به کارگیری آنها در کمپین ها و تلاش ها برای تأثیرگذاری بر فعالیت های اجتماعی به این اندازه جامع و اساسی نیست. نانسی آر لی (یک مدرس، مشاور و نویسنده برجسته در بازاریابی اجتماعی) و فیلیپ کاتلر (یکی از افراد تأثیرگذار در این زمینه که اصطلاح "بازاریابی اجتماعی" را در سال 1971 با جرالد زالتمن ابداع کرد) نشان می دهند که چگونه اصول و تکنیک های بازاریابی سنتی با موفقیت انجام می شوند. برای کمپین ها و تلاش ها برای بهبود سلامت، کاهش آسیب ها، حفاظت از محیط زیست، ایجاد جوامع و افزایش رفاه مالی اعمال می شود. ویرایش پنجم حاوی بیش از 26 مورد جدید است که مدل برنامه ریزی 10 مرحله ای را برجسته می کند، و فصل جدیدی را توصیف می کند که نظریه ها، مدل ها و چارچوب های اصلی را توضیح می دهد که استراتژی های بازاریابی اجتماعی را آگاه می کند و الهام بخش بازاریابان اجتماعی است.