لایب سان

Paul Dervan has spent 20 years in marketing, working for high-profile brands, creating new ones and helping to rescue those that have got in trouble. He was also given the unique opportunity to build a marketing lab where he undertook hundreds of experiments to see what really worked – and what didn’t. He’s been up close with some of the world’s finest marketers, and seen both successes and failures – sometimes on a colossal scale. Run With Foxes is a blistering, must-read collection of real-life stories from this fascinating world, revealing the messy reality of decision-making in marketing and the secrets of making better decisions. The fact is, most marketing lessons that get shared come from successful campaigns; marketers are too afraid to be honest about mistakes. But everyone makes mistakes in marketing: and there are hugely valuable and unique lessons to be learned from taking a closer look at failures big and small. Breaking open marketing triumphs and disasters with brutal honesty, as well as sharing exclusive first-hand interviews with some of the world’s most respected marketers, this is the ultimate insider’s guide to being a better marketer.

چکیده فارسی

پل دروان 20 سال را در بازاریابی گذرانده است، برای برندهای مطرح کار کرده، برندهای جدید ایجاد کرده و به نجات کسانی که دچار مشکل شده اند کمک کرده است. همچنین به او فرصت منحصربفردی داده شد تا یک آزمایشگاه بازاریابی بسازد که در آن صدها آزمایش انجام داد تا ببیند چه چیزی واقعاً کار می کند - و چه چیزی نه. او با برخی از بهترین بازاریابان جهان از نزدیک بوده و موفقیت ها و شکست هایی را دیده است - گاهی اوقات در مقیاس عظیم. Run With Foxes مجموعه‌ای تاول‌زا و خواندنی از داستان‌های زندگی واقعی از این دنیای جذاب است که واقعیت‌های کثیف تصمیم‌گیری در بازاریابی و رازهای تصمیم‌گیری بهتر را آشکار می‌کند. واقعیت این است که بیشتر درس‌های بازاریابی که به اشتراک گذاشته می‌شوند از کمپین‌های موفق سرچشمه می‌گیرند. بازاریابان بیش از حد می ترسند که در مورد اشتباهات صادق باشند. اما همه در بازاریابی اشتباه می کنند: و از نگاه دقیق تر به شکست های بزرگ و کوچک، درس های بسیار ارزشمند و منحصر به فردی می توان آموخت. شکستن پیروزی‌ها و فاجعه‌های بازاریابی با صداقت بی‌رحمانه، و همچنین به اشتراک گذاشتن مصاحبه‌های دست اول انحصاری با برخی از معتبرترین بازاریاب‌های جهان، این راهنمای داخلی نهایی برای بازاریابی بهتر است.