لایب سان

Football is big business. The top teams and leagues in world football generate billions of dollars in revenue and serve an audience of billions of fans. This book focuses on the marketing of football as the apex of the contemporary football industry. Drawing upon key theories and concepts in sport marketing, it highlights the critical strategic and operational elements that underpin effective marketing in football clubs around the world.

From the English Premier League to Major League Soccer, this handbook addresses the most important developments in sponsorship, marketing communications, digital marketing strategies, customer relationship management and social media. Written by a team of leading football marketing experts, it presents the latest cutting-edge research in case studies from countries including the UK, USA, France, Spain, Germany, Italy, China and Japan.

The only up-to-date book on football marketing written from a truly international perspective, the Routledge Handbook of Football Marketing is an invaluable resource for any researcher or advanced student with an interest in football marketing, as well as all marketers working in the professional football business.

چکیده فارسی

فوتبال یک تجارت بزرگ است. تیم ها و لیگ های برتر در فوتبال جهان میلیاردها دلار درآمد ایجاد می کنند و به تماشاگران میلیاردی هوادار خدمات ارائه می دهند. این کتاب بر بازاریابی فوتبال به عنوان اوج صنعت فوتبال معاصر تمرکز دارد. با تکیه بر نظریه ها و مفاهیم کلیدی در بازاریابی ورزشی، عناصر استراتژیک و عملیاتی حیاتی را که زیربنای بازاریابی موثر در باشگاه های فوتبال در سراسر جهان است، برجسته می کند.

از لیگ برتر انگلیس تا لیگ برتر فوتبال، این کتابچه به مهم ترین پیشرفت ها در حمایت مالی، ارتباطات بازاریابی، استراتژی های بازاریابی دیجیتال، مدیریت ارتباط با مشتری و رسانه های اجتماعی می پردازد. که توسط تیمی از کارشناسان برجسته بازاریابی فوتبال نوشته شده است، آخرین تحقیقات پیشرفته را در مورد مطالعات موردی از کشورهایی از جمله بریتانیا، ایالات متحده آمریکا، فرانسه، اسپانیا، آلمان، ایتالیا، چین و ژاپن ارائه می دهد.

تنها کتاب به روز در مورد بازاریابی فوتبال که از دیدگاه واقعا بین المللی نوشته شده است، راهنمای بازاریابی فوتبال راتلج منبعی ارزشمند برای هر محقق یا دانش آموز پیشرفته ای است که به بازاریابی فوتبال علاقه مند است. و همچنین همه بازاریابانی که در تجارت حرفه ای فوتبال کار می کنند.