‘Retail Marketing Management covers all the essential theories needed to understand the complicated business of retail: from understanding the consumer and purchasing of the product through to store layout and communications. The writing style is easy to follow, and the text is supported by diagrams and case studies which enhance understanding and learning. I would recommend this book to anyone who wants to learn more about the retail business.’
Nicole Dunlop, Course Director, London College of Fashion, UK
Retail Marketing offers a contemporary approach that combines retail marketing theory, current retail management practice and international examples. It begins by looking at the nature of retailing as an activity and then introduces retail marketing, followed by a discussion of consumer behaviour, the retail marketing mix, and other important issues such as location strategies, branding and ethics. The authors and expert contributors take an integrated approach to explaining the process of internationalisation, and the inclusion of international examples reinforces this approach.
The book is ideal for undergraduate and postgraduate students taking courses in retailing, as well as those studying for marketing and business degrees where retail marketing is a core module. The blend of retail theory, practice and live examples will also be of interest to practitioners in retailing and related industries.
Key features
-
Case studies and seminar discussion questions in every chapter
-
Chapters and vignettes by expert contributors with a combination of academic and industry experience
-
Retail practitioner cases which emphasise practical aspects as well as key theories in retail marketing
-
New models that help to visualise interactions between marketing environments, retail marketing management decisions, and shopper behaviour
- Related online materials, including powerpoint slides
About the authors
Helen Goworek lectures in the School of Management at the University of Leicester, where she teaches postgraduate modules in marketing, including ‘B2B Marketing and Supply Chain Management’. She is the author of two previous books about the fashion business, in addition to journal articles focusing on fashion buying and sustainability.
Dr Peter McGoldrick has held four professorial posts in retailing, and is currently at the University of Manchester, UK. He has published several books and over 150 research papers and articles, which have appeared in the Journal of Retailing and Harvard Business Review, among others. Best Paper awards include those at the World Marketing Congress and the 2014 Academy of Marketing Science.
چکیده فارسی
‘مدیریت بازاریابی خرده‌فروشی تمام تئوری‌های ضروری مورد نیاز برای درک تجارت پیچیده خرده‌فروشی را پوشش می‌دهد: از درک مصرف‌کننده و خرید محصول گرفته تا طرح‌بندی فروشگاه و ارتباطات. پیروی از سبک نوشتن آسان است و متن توسط نمودارها و مطالعات موردی پشتیبانی می شود که درک و یادگیری را افزایش می دهد. من این کتاب را به هر کسی که می‌خواهد در مورد تجارت خرده‌فروشی بیشتر بیاموزد توصیه می‌کنم.»
نیکول دانلوپ، مدیر دوره، کالج مد لندن، بریتانیا
بازاریابی خرده‌فروشی رویکردی معاصر را ارائه می‌دهد که تئوری بازاریابی خرده‌فروشی، عملکرد مدیریت خرده‌فروشی فعلی و نمونه‌های بین‌المللی را ترکیب می‌کند. با نگاهی به ماهیت خرده فروشی به عنوان یک فعالیت شروع می شود و سپس بازاریابی خرده فروشی را معرفی می کند و سپس در مورد رفتار مصرف کننده، آمیخته بازاریابی خرده فروشی و سایر موضوعات مهم مانند استراتژی های مکان یابی، نام تجاری و اخلاقیات بحث می کند. نویسندگان و همکاران متخصص رویکردی یکپارچه برای توضیح فرآیند بین‌المللی‌سازی دارند و گنجاندن نمونه‌های بین‌المللی این رویکرد را تقویت می‌کند.
این کتاب برای دانشجویان مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد که دوره‌های خرده‌فروشی را می‌گذرانند، و همچنین کسانی که برای مدارک بازاریابی و کسب‌وکار تحصیل می‌کنند که بازاریابی خرده‌فروشی یک ماژول اصلی است، ایده‌آل است. ترکیبی از تئوری خرده‌فروشی، عمل و نمونه‌های زنده نیز برای شاغلین در خرده‌فروشی و صنایع مرتبط مورد توجه خواهد بود.
ویژگی های کلیدی
-
مطالعات موردی و سوالات بحث سمینار در هر فصل
-
فصل‌ها و نگاره‌ها توسط مشارکت‌کنندگان متخصص با ترکیبی از تجربه دانشگاهی و صنعتی
-
موارد خرده‌فروشی که بر جنبه‌های عملی و همچنین نظریه‌های کلیدی در بازاریابی خرده‌فروشی تأکید می‌کنند
-
مدل‌های جدیدی که به تجسم تعاملات بین محیط‌های بازاریابی، تصمیمات مدیریت بازاریابی خرده‌فروشی و رفتار خریدار کمک می‌کنند
- مواد آنلاین مرتبط، از جمله اسلایدهای پاورپوینت
درباره نویسندگان
هلن گوورک در دانشکده مدیریت در دانشگاه لستر سخنرانی می‌کند، جایی که ماژول‌های کارشناسی ارشد بازاریابی، از جمله «بازاریابی B2B و مدیریت زنجیره تأمین» را تدریس می‌کند. او نویسنده دو کتاب قبلی در مورد تجارت مد، علاوه بر مقالات مجلاتی با تمرکز بر خرید مد و پایداری است.
دکتر پیتر مک گولدریک چهار پست استادی در خرده‌فروشی داشته است و در حال حاضر در دانشگاه منچستر، انگلستان است. او چندین کتاب و بیش از 150 مقاله و مقاله تحقیقاتی منتشر کرده است که در Journal of Retailing و Harvard Business Review، در میان دیگران منتشر شده‌اند. جوایز بهترین مقاله شامل جوایز کنگره جهانی بازاریابی و آکادمی علوم بازاریابی 2014 است.
ادامه ...
بستن ...
