لایب سان

Recently, emerging economies have contributed significantly to world economic growth and output. This Research Handbook advances, synthesises and expands the hitherto sparse publications on marketing in emerging economies, investigating specific processes and requirements, as well as the consequences of conducting marketing in these challenging contexts.

Addressing diverse issues from a universal as well as regional and country-specific perspective, this book sheds light on general topics such as data collection procedure equivalence and marketing accountability, in addition to exploring specific context, such as Central and Eastern Europe and India. Comparing the ways in which marketing is performed in emerging and advanced economies, the chapters explore various aspects including business-to-business marketing relationships, the role of multicultural markets in marketing and retail marketing of multinational corporations.

Timely and engaging, this Research Handbook will appeal to students and scholars interested in international business and marketing in emerging economies. Business practitioners, managers and policy makers working in emerging economies will also benefit from practical guidance on improving approaches to serving customers, as well as creating conducive environments for serving customers.

Contributors: M.Y. Ali, N. Ammar, M. Arslanagic-Kalajdzic, M.-L. Baron, V. Blagoev, A. Chidlow, A. Daviy, N. Dholakia, R.R. Dholakia, N. El-Bassiouny, A.R. Faroque, P.N. Ghauri, R. Hawash, G.N. Kfuri, Z. Krupka, S.R. Kumar, M.A. Marinov, S.T. Marinova, M. Minkov, A. Osmanova, D. Ozretic-Dosen, D.A. Petrovici, V. Rebiazina, V. Skare, M. Smirnova, C.A. Solberg, S.F. Sutyrin, I.V. Vorobieva, V.R. Wood, V. Zabkar

چکیده فارسی

اخیراً، اقتصادهای نوظهور سهم قابل توجهی در رشد اقتصادی و تولید جهانی داشته اند. این کتابچه راهنمای پژوهشی، انتشارات تا به حال پراکنده در زمینه بازاریابی در اقتصادهای نوظهور را پیشرفت، ترکیب و گسترش می دهد، فرآیندها و الزامات خاص را بررسی می کند، و همچنین پیامدهای انجام بازاریابی در این زمینه های چالش برانگیز را بررسی می کند.

این کتاب با پرداختن به موضوعات مختلف از منظر جهانی و همچنین منطقه ای و کشوری خاص، موضوعات کلی مانند معادل سازی روش جمع آوری داده ها و پاسخگویی بازاریابی، علاوه بر کاوش در زمینه خاص، مانند اروپای مرکزی و شرقی و هندوستان با مقایسه روش‌هایی که بازاریابی در اقتصادهای نوظهور و پیشرفته انجام می‌شود، این فصل‌ها جنبه‌های مختلفی از جمله روابط بازاریابی بین کسب‌وکار، نقش بازارهای چندفرهنگی در بازاریابی و بازاریابی خرده‌فروشی شرکت‌های چند ملیتی را بررسی می‌کنند.

این کتابچه راهنمای پژوهشی به موقع و جذاب برای دانشجویان و دانش پژوهان علاقه مند به تجارت بین المللی و بازاریابی در اقتصادهای نوظهور جذاب خواهد بود. شاغلین کسب و کار، مدیران و سیاست گذارانی که در اقتصادهای نوظهور کار می کنند نیز از راهنمایی های عملی در زمینه بهبود رویکردهای خدمات رسانی به مشتریان و همچنین ایجاد محیط های مساعد برای خدمت رسانی به مشتریان بهره مند خواهند شد.

مشارکت کنندگان: M.Y. علی، ن. عمار، م. ارسلانگیک-کلاجدزیچ، م.-ال. بارون، وی. بلاگویف، آ. چیدلو، آ. داوی، ن. دهلاکیا، آر. آر. فاروك، پ.ن. غوری، ر.هاوش، گ.ن. Kfuri، Z. Krupka، S.R. کومار، M.A. Marinov، S.T. مارینووا، ام. مینکوف، آ. عثمانوا، دی. اوزرتیک-دوسن، دی. پتروویسی، وی. ربیازینا، وی. اسکاره، ام. اسمیرنوا، سی. سولبرگ، اس.ف. سوتیرین، آی.وی. وروبیوا، V.R. وود، وی زبکار