لایب سان

Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital desde cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislación digital.
El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprensión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP).
Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez más complejos. Así, desde una reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación de contenidos y eventos integrados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online.
Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medición de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes, las redes publicitarias, las métricas y las herramientas para medir la actividad de una campaña, la analítica de una web y el posicionamiento en buscadores. Desde esta óptica, esta obra presenta un estudio de los efectos de Word of Mouth electrónico y recoge los principios que comprenden el comercio electrónico como el escenario donde se produce la transacción planteada desde la publicidad integral digital.
Finalmente, todos estos escenarios deben ser comprendidos desde los aspectos legales que acotan la gestión de las audiencias y desde el marco jurídico que regula la publicidad digital integrada.
Índice
AUDIENCIA Y PLANIFICACIÓN: Perfiles y audiencias de marketing.- Planificación digital de medios.- CREACIÓN-DIFUSIÓN: Agencias creativas digitales: pensar offline, crear online.- Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content.- Creación de eventos integrados: más allá de la experiencia presencial. MEDICIÓN Y RESULTADOS: La medición en la publicidad online.- El modelo programático de compra de publicidad online.- El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación.- Comercio electrónico. Final del ciclo: la transacción en la publicidad integral digital. LEGISLACIÓN DIGITAL: Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital.- Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada.

چکیده فارسی

Esta Obra Ofrece una Visión Professional, Integradora, estrategica y Académica de la publicidad Digital desde Cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legis. El lector encontrará en el análisis y la exposición de los processos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. این کار را با استفاده از فایل‌های تعریف شده و مخاطبان دیجیتالی از ترکیب متمایز مکانیزم (بخش کلاسی، داده‌های بزرگ و بخش‌های آوانزادا-DMP) انجام دهید.
Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales escenarios plantean cada vez más complejos. به‌عنوان یک بازتاب، نقد و ساختار، تعریف مفاهیم داستان‌سرایی، انتقال رسانه‌ای و محتوای مارک دار برای ایجاد محتوا و رویدادهای یکپارچه. به‌طور آنلاین به آموزش‌های عمومی بپردازید.
Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medición de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes, las redes publicitarias, las métricas y las la herramientadi añadir medición de la eficacia una web y el posicionamiento en buscadores. Desde esta óptica, esta obra presenta un estudio de los efectos de Word of Mouth electrónico y recoge los principios que comprenden el comercio electrónico como el escenario donde se produce la transacción planteada desde la publicidad integral. در پایان، به‌طور خلاصه، به‌صورت کامل در مورد جنبه‌های حقوقی و حقوقی به‌عنوان یکپارچه‌سازی دیجیتالی عمومی در نظر گرفته شده است.
Índice
AUDIENCIA Y PLANIFICACIÓN: Perfiles y Audiencias of Marketing.- Planificación Digital de Medios.- CREACIÓN-DIFUSIÓN: آژانس های خلاقانه دیجیتالی: pensar آفلاین، ایجاد آنلاین. más allá de la experiencia presencial. MEDICIÓN Y Results: La medición en la publicidad online.- El modelo programático de compra de publicidad online.- El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación.- Comercio electrónico. Final del ciclo: la transacción en la publicidad integral digital. LEGISLACIÓN DIGITAL: جنبه‌های حقوقی مربوط به اطلاعات دیجیتالی عمومی.- Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada.