لایب سان

Public Relations Campaigns: An Integrated Approach introduces you to the process of creating public relations campaigns using a hands-on approach that emphasizes the tools you will need when working in the industry. Authors Regina M. Luttrell and Luke W. Capizzo present real examples and current case studies to help you develop practical skills for creating more effective PR campaigns. You are given multiple opportunities to practice and build your skills throughout the book by learning how to incorporate the PESO model―Paid media, Earned media, Social media, and Owned media. The PESO model helps students understand the importance of creating integrated campaigns that coordinate PR efforts with both advertising and marketing.

Key Features

• The book offers a timely focus on the PESO model and its use in integrated campaigns, providing students with an understanding of today’s best practices in PR.
• Numerous case studies and exercises throughout the book aid in a deeper understanding of how research, perspective, and insights can be leveraged in public relations campaigns.
• Real-world information including sample PR plans with budgets prepare students for success in their future careers. 

چکیده فارسی

کمپین‌های روابط عمومی: یک رویکرد یکپارچه شما را با فرآیند ایجاد کمپین‌های روابط عمومی با استفاده از یک رویکرد عملی آشنا می‌کند که بر ابزارهایی که هنگام کار در صنعت به آن نیاز دارید تأکید می‌کند. نویسندگان رجینا ام. لوترل و لوک دبلیو. کاپیزو نمونه‌های واقعی و مطالعات موردی فعلی را ارائه می‌کنند تا به شما در ایجاد مهارت‌های عملی برای ایجاد کمپین‌های روابط عمومی مؤثرتر کمک کنند. به شما فرصت‌های متعددی داده می‌شود تا با یادگیری نحوه استفاده از مدل PESO - رسانه‌های پولی، رسانه‌های درآمدی، رسانه‌های اجتماعی و رسانه‌های متعلق به خود، تمرین کنید و مهارت‌های خود را در سراسر کتاب تقویت کنید. مدل PESO به دانش‌آموزان کمک می‌کند تا اهمیت ایجاد کمپین‌های یکپارچه‌ای را که تلاش‌های روابط عمومی را با تبلیغات و بازاریابی هماهنگ می‌کنند، درک کنند.

ویژگی های کلیدی

• این کتاب  تمرکز به موقع بر روی مدل PESO و استفاده از آن در کمپین‌های یکپارچه ارائه می‌کند و به دانش‌آموزان درکی از بهترین شیوه‌های امروزی در روابط عمومی ارائه می‌کند.
• مطالعات موردی متعدد و تمرین‌ها در سرتاسر کتاب به درک عمیق‌تر اینکه چگونه می‌توان از تحقیقات، دیدگاه‌ها و بینش‌ها در کمپین‌های روابط عمومی استفاده کرد کمک می‌کند.
• اطلاعات دنیای واقعی از جمله طرح‌های نمونه روابط عمومی با بودجه، دانش‌آموزان را برای موفقیت در آینده شغلی‌شان آماده می‌کند.