لایب سان

With the rise of digital media, promotion remains a key element at each step of the merchandising process to communicate a clear message about a product, brand, or retailer to the end user. Promotion strategies that were once limited to traditional media-print ads, radio or TV commercials-must now integrate digital media and more innovative means of communication through social media to stay relevant. The third edition of Promotion in the Merchandising Environment explains the process of promotion and the promotion mix tools used for creating successful campaigns. With expanded coverage of digital media, updated examples and images of retail advertisements and promotional activities in each streamlined chapter, students will gain a full understanding of how to create a successful promotion campaign for retail products.

New to This Edition
~Updated chapter-opening vignettes relate the content of each chapter to the industry
~Now in full color with 60% new photographs, advertisements, charts and graphs
~New Chapter 3 “The Creative Process in Promotion” explains how the elements and principles of design are used in promotional activities and illuminates the creative relationship between retailers and advertising agencies
~New Chapter 8 “New Media” covers interactive retailing, e-commerce, and social media, such as Facebook, Twitter, Instagram, and Pinterest
~New end-of-chapter checklists for easy review of content and a new term-long advertising brand campaign assignment
~Emphasizes the concept of integrated marketing communications (IMC), the effects of consumers' changing attitudes and how changes in technologies and distribution channels are driving communication and fashion promotion today
~Coverage has been streamlined to 14 concise chapters

Instructor Resources
~Instructor's Guide with Test Bank provides suggestions for planning the course and using the text in the classroom, supplemental assignments, lecture notes, and sample test questions
~PowerPoint presentations include images from the book and provide a framework for lecture and discussion

چکیده فارسی

با ظهور رسانه‌های دیجیتال، تبلیغ به عنوان یک عنصر کلیدی در هر مرحله از فرآیند تجارت باقی می‌ماند تا پیامی واضح درباره یک محصول، نام تجاری یا خرده‌فروش به کاربر نهایی منتقل شود. استراتژی‌های ترویجی که زمانی محدود به تبلیغات سنتی رسانه‌های چاپی، تبلیغات رادیویی یا تلویزیونی بودند، اکنون باید رسانه‌های دیجیتال و ابزارهای ارتباطی نوآورانه‌تر را از طریق رسانه‌های اجتماعی ادغام کنند تا مرتبط بمانند. ویرایش سوم ترفیع در محیط تجاری روند تبلیغات و ابزارهای ترکیبی تبلیغاتی مورد استفاده برای ایجاد کمپین‌های موفق را توضیح می‌دهد. با پوشش گسترده رسانه های دیجیتال، نمونه ها و تصاویر به روز تبلیغات خرده فروشی و فعالیت های تبلیغاتی در هر فصل ساده، دانش آموزان درک کاملی از نحوه ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موفق برای محصولات خرده فروشی به دست خواهند آورد.

جدید در این نسخه
~نوشته های فصل باز به روز شده محتوای هر فصل را به صنعت مرتبط می کند
~اکنون تمام رنگی با 60% عکس، تبلیغات، نمودار و نمودار جدید
~فصل 3 جدید "فرایند خلاق در تبلیغات" چگونگی استفاده از عناصر و اصول طراحی در فعالیت های تبلیغاتی را توضیح می دهد و رابطه خلاقانه بین خرده فروشان و آژانس های تبلیغاتی را روشن می کند
~فصل 8 جدید "رسانه های جدید" خرده فروشی تعاملی، تجارت الکترونیک و رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، توییتر، اینستاگرام و پینترست را پوشش می دهد
~چک لیست های جدید پایان فصل برای بررسی آسان محتوا و تکلیف کمپین تبلیغاتی جدید طولانی مدت
~ بر مفهوم ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC)، تأثیرات تغییر نگرش مصرف کنندگان و اینکه چگونه تغییرات در فناوری ها و کانال های توزیع، ارتباطات و ترویج مد امروز را هدایت می کنند، تأکید می کند
~پوشش به 14 فصل مختصر ساده شده است

منابع مربی
~راهنمای مربی با بانک آزمون پیشنهاداتی را برای برنامه ریزی دوره و استفاده از متن در کلاس، تکالیف تکمیلی، یادداشت های سخنرانی و نمونه سوالات آزمون ارائه می دهد
~ارائه های پاورپوینت شامل تصاویری از کتاب است و چارچوبی برای سخنرانی و بحث فراهم می کند