لایب سان

Pitch, Tweet, or Engage on the Street offers a modern guide for how to practice public relations and strategic communication around the globe. Drawing upon interviews with public relations professionals in over 30 countries as well as the author’s own experience as a global public relations practitioner in the United Nations and in U.S. President Barack Obama’s administration, this book explains how to adapt public relations strategies, messages, and tactics for countries and cultures around the globe. The book begins by explaining key cultural differences which require practitioners to adapt their approaches, before discussing how to build and manage a global public relations team and how to practice global public relations on behalf of corporations, non-profit organizations, and governments. Then, the book takes readers on a tour of the world, explaining how to adapt their campaigns for Asia-Pacific, Europe, the Middle East, the Americas, and Sub-Saharan Africa. Along the way, readers are introduced to practitioners around the globe and case studies of particularly successful campaigns – from a public relations "siege" that successfully ended an epidemic of violence in Kenya to the remarkable P.R. strategy adopted by Bordeaux wineries in China that led to a staggering 26,900 percent increase in sales.

چکیده فارسی

طرح، توییت، یا تعامل در خیابان راهنمای مدرنی برای نحوه تمرین روابط عمومی و ارتباطات استراتژیک در سراسر جهان ارائه می‌دهد. این کتاب با تکیه بر مصاحبه با متخصصان روابط عمومی در بیش از 30 کشور و همچنین تجربه خود نویسنده به عنوان یک متخصص روابط عمومی جهانی در سازمان ملل متحد و در دولت باراک اوباما، رئیس جمهور ایالات متحده، چگونگی تطبیق استراتژی ها، پیام ها و تاکتیک های روابط عمومی را توضیح می دهد. برای کشورها و فرهنگ های سراسر جهان این کتاب با توضیح تفاوت‌های فرهنگی کلیدی که متخصصان را ملزم به انطباق رویکردهای خود می‌کند، قبل از بحث درباره چگونگی ایجاد و مدیریت یک تیم روابط عمومی جهانی و نحوه اعمال روابط عمومی جهانی از طرف شرکت‌ها، سازمان‌های غیرانتفاعی و دولت‌ها آغاز می‌شود. سپس، کتاب خوانندگان را به توری در جهان می برد و توضیح می دهد که چگونه کمپین های خود را برای آسیا-اقیانوسیه، اروپا، خاورمیانه، قاره آمریکا و جنوب صحرای آفریقا تطبیق دهند. در طول مسیر، خوانندگان با پزشکان در سراسر جهان و مطالعات موردی کمپین های موفقیت آمیز آشنا می شوند - از یک "محاصره" روابط عمومی که با موفقیت به اپیدمی خشونت در کنیا پایان داد تا استراتژی قابل توجه P.R که توسط کارخانه های شراب سازی بوردو در چین اتخاذ شد که منجر به افزایش خیره کننده 26900 درصدی در فروش.