لایب سان

Master's Thesis from the year 2011 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,0, University of Lugano, course: Sponsorship and Partnership Management - Corporate Communication, language: English, abstract: Until now, economic theory has not systematically integrated the impact of emotions
on brand perception. Evidence from the evolving discipline of neuroscience suggests
that decision-making is dependent on emotional processing. Interdisciplinary research
under the label of “neuromarketing” arose. The key idea of this approach is to employ
recent neuroscientific methods in order to analyze economically relevant brain
processes. This thesis offers an overview of the current state of neuroeconomic
research by defining the concept of neuromarketing, explaining methods that are
widely used and describing current studies in this new research area. The study which
was conducted within this master thesis finally provides guidance for future research.
Several studies found that there are no separated ways for cognition and emotion in a
human being’s brain. Emotions are deeply connected with cognitive processing and
thus, even are a crucial part of human decision making.
Since more and more companies want to enhance their brands, products, and services
with emotions, they are trying to use this important precondition and are engaging in
sports sponsorships, because sports as such is considered the biggest and most
emotional power in entertainment business.
Several authors claim that in addition there has rarely been coherent research for
sponsorship in general – and if at all, then only regarding the awareness of the
sponsoring brands. Also, companies are not really aware if they seize the high potential
of their sponsorship activities. About 21% of companies that apply sponsorship
strategies into practice do not even conduct a controlling phase. They are not
measuring the achievement of their sponsorship objectives. Hence, they do not even
know the success (or failure) of their strategies. Does sponsorship in sports have
significant effects at all? Does it help to increase a brand’s image?
Only explicit measuring is very common in controlling the effects of sponsorship
activities. The probands are being asked whether they remember one brand or another
and how they rate it. Too often, however, the results are biased by many wrong preconditions, for example the Social Desirability Bias or that the sponsors only want
to hear what they want to hear.[...]

چکیده فارسی

پایان نامه کارشناسی ارشد از سال 2011 در موضوع اقتصاد بازرگانی - بازاریابی آفلاین و بازاریابی آنلاین، نمره: 1،0، دانشگاه لوگانو، دوره: مدیریت حمایت و مشارکت - ارتباطات شرکتی، زبان: انگلیسی، چکیده: تاکنون، نظریه اقتصادی به طور سیستماتیک تأثیر احساسات را ادغام نکرده است
در درک برند شواهدی از رشته در حال تکامل علوم اعصاب نشان می دهد
که تصمیم گیری وابسته به پردازش احساسی است. تحقیقات میان رشته ای
تحت عنوان "بازاریابی عصبی" به وجود آمد. ایده کلیدی این رویکرد استفاده از
است روش های علوم اعصاب اخیر به منظور تجزیه و تحلیل اقتصادی مرتبط مغز
فرآیندها این پایان نامه مروری بر وضعیت فعلی اقتصاد عصبی
ارائه می دهد تحقیق با تعریف مفهوم بازاریابی عصبی، تبیین روشهایی که
هستند به طور گسترده مورد استفاده و توصیف مطالعات جاری در این حوزه تحقیقاتی جدید است. مطالعه ای که
در این پایان نامه کارشناسی ارشد انجام شد و در نهایت راهنمایی برای تحقیقات آتی فراهم می کند.
چندین مطالعه نشان داد که هیچ راه مجزایی برای شناخت و احساس در a
وجود ندارد مغز انسان احساسات عمیقاً با پردازش شناختی و
مرتبط هستند بنابراین، حتی بخش مهمی از تصمیم گیری انسان هستند.
از آنجایی که شرکت های بیشتری می خواهند برند، محصولات و خدمات خود را ارتقا دهند
با احساسات سعی می کنند از این پیش شرط مهم استفاده کنند و درگیر
می شوند اسپانسرهای ورزشی، زیرا ورزش به عنوان بزرگترین و بزرگترین
در نظر گرفته می شود قدرت عاطفی در تجارت سرگرمی.
چندین نویسنده ادعا می کنند که به ندرت تحقیقات منسجمی برای
انجام شده است حمایت مالی به طور کلی - و اگر اصلا وجود داشته باشد، پس فقط با توجه به آگاهی از
حامی برندها همچنین، شرکت‌ها واقعاً آگاه نیستند که از پتانسیل بالا استفاده کنند
از فعالیت های حمایتی آنها حدود 21 درصد از شرکت هایی که از حمایت مالی استفاده می کنند
استراتژی‌ها در عمل حتی یک مرحله کنترلی را انجام نمی‌دهند. آنها نیستند
اندازه گیری دستیابی به اهداف حمایتی خود. از این رو، آنها حتی
نمی کنند موفقیت (یا شکست) استراتژی های خود را می دانند. آیا حمایت مالی در ورزش
دارد؟ اصلاً تأثیرات مهمی دارد؟ آیا به افزایش تصویر برند کمک می کند؟
فقط اندازه گیری صریح در کنترل اثرات حمایت بسیار رایج است
فعالیت ها. از افراد بالقوه پرسیده می شود که آیا یک برند یا برند دیگر را به خاطر دارند
و چگونه به آن امتیاز می دهند. با این حال، اغلب اوقات، نتایج توسط بسیاری از پیش‌شرط‌های اشتباه سوگیری می‌کنند، برای مثال سوگیری مطلوبیت اجتماعی یا اینکه حامیان مالی فقط می‌خواهند
آنچه را که می خواهند بشنوند.[...]