لایب سان

Media product portfolios are rapidly becoming the predominant shared characteristic of media companies worldwide. The phenomenon involves firms from all kinds of media--newspapers, magazines, television, radio, cinema--and is found in enterprises ranging from small, local firms to large, globalized companies. This volume is the result of a coordinated effort of scholars in the United States and Europe to explore the characteristics, processes, challenges, and implications of media product portfolios.

This book breaks new ground by introducing the concepts of product portfolio management and applying them to media companies in a comprehensive manner. It draws from knowledge and methods of analyzing product portfolio management in other industries, applies that knowledge to media industries, and analyzes current practices in media firms. The process and issues of portfolio strategy, development, and management are complex and wide ranging. The book explores the development of media product portfolios from an interdisciplinary perspective, providing insight from business, economic, organizational, and communication approaches. The book explores why and how firms develop portfolios, how company strategy and organizational development relate to portfolios, the role of leaders in developing portfolio activities, economic and economic geography issues in portfolios, production issues, challenges in managing multiple products and operations, issues of marketing and branding issues in portfolios, personnel implications, and the unique challenges in the internationalization of media portfolio operations.

چکیده فارسی

نمونه کارها محصولات رسانه ای به سرعت در حال تبدیل شدن به ویژگی مشترک غالب شرکت های رسانه ای در سراسر جهان هستند. این پدیده شامل شرکت‌هایی از انواع رسانه‌ها - روزنامه‌ها، مجلات، تلویزیون، رادیو، سینما- می‌شود و در شرکت‌های مختلف از شرکت‌های کوچک و محلی گرفته تا شرکت‌های بزرگ جهانی یافت می‌شود. این جلد نتیجه تلاش هماهنگ محققان در ایالات متحده و اروپا برای بررسی ویژگی‌ها، فرآیندها، چالش‌ها و پیامدهای مجموعه‌های محصولات رسانه‌ای است.

این کتاب با معرفی مفاهیم مدیریت پورتفولیو محصول و به کارگیری آنها در شرکت های رسانه ای به صورت جامع، زمینه جدیدی را ایجاد می کند. از دانش و روش های تجزیه و تحلیل مدیریت سبد محصولات در سایر صنایع استخراج می شود، آن دانش را در صنایع رسانه ای به کار می گیرد و شیوه های جاری در شرکت های رسانه ای را تحلیل می کند. فرآیند و مسائل استراتژی، توسعه و مدیریت پورتفولیو پیچیده و گسترده است. این کتاب توسعه سبد محصولات رسانه ای را از منظری بین رشته ای بررسی می کند و بینشی از رویکردهای تجاری، اقتصادی، سازمانی و ارتباطی ارائه می دهد. این کتاب به بررسی چرایی و چگونگی توسعه پورتفولیو توسط شرکت‌ها، چگونگی ارتباط استراتژی شرکت و توسعه سازمانی با پورتفولیو، نقش رهبران در توسعه فعالیت‌های پورتفولیو، مسائل جغرافیای اقتصادی و اقتصادی در پورتفولیو، مسائل تولید، چالش‌ها در مدیریت چندین محصول و عملیات، مسائل مربوط به مسائل بازاریابی و نام تجاری در پورتفولیوها، پیامدهای پرسنل، و چالش های منحصر به فرد در بین المللی کردن عملیات سبد رسانه ای.