لایب سان

Marketing Strategy and Competitive Positioning 6e deals with the process of developing and implementing a marketing strategy. The book focuses on competitive positioning at the heart of marketing strategy and includes in-depth discussion of the processes used in marketing to achieve competitive advantage.

 

The book is primarily about creating and sustaining superior performance in the marketplace. It focuses on the two central issues in marketing strategy formulation – the identification of target markets and the creation of a differential advantage. In doing that, it recognises the emergence of new potential target markets born of the recession and increased concern for climate change; and it examines ways in which firms can differentiate their offerings through the recognition of environmental and social concerns.

 

The book is ideal for undergraduate and postgraduate students taking modules in Marketing Strategy, Marketing Management and Strategic Marketing Management.

چکیده فارسی

استراتژی بازاریابی و موقعیت یابی رقابتی 6e به فرآیند توسعه و اجرای استراتژی بازاریابی می پردازد. این کتاب بر موقعیت رقابتی در قلب استراتژی بازاریابی تمرکز دارد و شامل بحث عمیق در مورد فرآیندهای مورد استفاده در بازاریابی برای دستیابی به مزیت رقابتی است.



این کتاب در درجه اول در مورد ایجاد و حفظ عملکرد برتر در بازار است. بر دو موضوع اصلی در تدوین استراتژی بازاریابی تمرکز دارد - شناسایی بازارهای هدف و ایجاد مزیت متمایز. در انجام این کار، ظهور بازارهای هدف بالقوه جدید ناشی از رکود اقتصادی و افزایش نگرانی در مورد تغییرات آب و هوا را تشخیص می دهد. و راه هایی را بررسی می کند که در آن شرکت ها می توانند پیشنهادات خود را از طریق شناخت نگرانی های زیست محیطی و اجتماعی متمایز کنند.



این کتاب برای دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد که ماژول های استراتژی بازاریابی، مدیریت بازاریابی و مدیریت بازاریابی استراتژیک را می گذرانند ایده آل است.