لایب سان

For undergraduate, postgraduate and MBA students, this highly successful textbook is an essential guide to Marketing Research.


 

Understand theory and application of marketing research in a European context


 

Marketing Research: Applied Insight, 6th Edition, by Nunan, Birks and Malhotra is the leading marketing research text focused on the key challenges facing marketing research in a European context. This comprehensive text offers a clear explanation and discussion of concepts, and a wealth of European and international case material showing how researchers apply concepts and techniques. It also integrates with online resources for students including key discussion points. 

 

This book supports both qualitative and quantitative research methods through:

• 
  Introducing the transactional stages of marketing research of problem definition, developing approach and design, data collection, analysis and communicating the research findings
• 
  Using real research case studies of how companies address specific managerial problems and implement research, as well as real-life marketing situations and exercises to tackle in every chapter
• 
  Applying marketing research to current marketing challenges such as social media, mobile marketing, customer value, experiential marketing, satisfaction, loyalty, customer equity, brand equity and management, relationship marketing, creativity and design, and socially responsible marketing

چکیده فارسی

برای دانشجویان کارشناسی، کارشناسی ارشد و MBA، این کتاب درسی بسیار موفق یک راهنمای ضروری برای تحقیقات بازاریابی است.




درک تئوری و کاربرد تحقیقات بازاریابی در زمینه اروپایی




تحقیقات بازاریابی: بینش کاربردی، ویرایش ششم، نوشته Nunan، Birks و Malhotra، متن تحقیقات بازاریابی پیشرو است که بر چالش‌های کلیدی پیش روی تحقیقات بازاریابی در زمینه اروپایی تمرکز دارد. این متن جامع توضیح و بحث روشنی در مورد مفاهیم و انبوهی از موارد اروپایی و بین المللی ارائه می دهد که نشان می دهد محققان چگونه مفاهیم و تکنیک ها را به کار می گیرند. همچنین با منابع آنلاین برای دانش آموزان از جمله نکات کلیدی بحث ادغام می شود.



این کتاب از روش های تحقیق کیفی و کمی از طریق:

پشتیبانی می کند

• 
  معرفی مراحل تراکنشی تحقیقات بازاریابی تعریف مسئله، توسعه رویکرد و طراحی، جمع آوری داده ها، تجزیه و تحلیل و ابلاغ یافته های تحقیق
• 
  استفاده از مطالعات موردی تحقیقاتی واقعی درباره نحوه رسیدگی شرکت ها به مشکلات مدیریتی خاص و اجرای تحقیقات، و همچنین موقعیت های بازاریابی واقعی و تمرین هایی که در هر فصل باید به آن پرداخته شود
• 
  بکارگیری تحقیقات بازاریابی برای چالش های بازاریابی فعلی مانند رسانه های اجتماعی، بازاریابی تلفن همراه، ارزش مشتری، بازاریابی تجربی، رضایت، وفاداری، ارزش ویژه مشتری، ارزش ویژه برند و مدیریت، بازاریابی رابطه مند، خلاقیت و طراحی، و بازاریابی مسئولیت پذیر اجتماعی