لایب سان

This best-selling casebook, now in its 12th edition, presents a series of real-life scenarios, packed with practical tips, insider insights, and marketing advice. In an engaging, conversational style, each story provides detailed analyses of the decisions and practices that led to major marketing wars, comebacks, mistakes, and successes.

As a supplement or main text, this book can be used in a variety of courses, both undergraduate and graduate, ranging from introduction to marketing, marketing management and strategic marketing. Adopt the whole book, or choose the cases that best fit your syllabus through a simple three-step process in Wiley Custom Select. Visit customselect.wiley.com to get started.

چکیده فارسی

این کتاب پرفروش، که اکنون در دوازدهمین نسخه خود قرار دارد، مجموعه‌ای از سناریوهای واقعی را ارائه می‌کند که مملو از نکات عملی، بینش‌های داخلی، و توصیه‌های بازاریابی است. در سبکی جذاب و محاوره‌ای، هر داستان تحلیل‌های دقیقی از تصمیم‌ها و شیوه‌هایی ارائه می‌کند که منجر به جنگ‌های بازاریابی عمده، بازگشت‌ها، اشتباهات و موفقیت‌ها شد.

به عنوان مکمل یا متن اصلی، این کتاب می تواند در دوره های مختلف، چه در مقطع کارشناسی و چه در مقطع کارشناسی ارشد، از مقدمه تا بازاریابی، مدیریت بازاریابی و بازاریابی استراتژیک استفاده شود. کل کتاب را بپذیرید یا مواردی را انتخاب کنید که به بهترین وجه با برنامه درسی شما مطابقت دارند از طریق یک فرآیند سه مرحله‌ای ساده در Wiley Custom Select. برای شروع به customselect.wiley.com مراجعه کنید.