لایب سان

Marketing Management: The Big Picture offers a complete overview of an integrated strategy-through-execution process. The framework allows students to understand strategic marketing as a system where changes in one aspect of the plan affect other aspects, and where strategic decisions have executional consequences. The interrelatedness of the text's 14 modules encourages unity of purpose that results in efficient decision making.

Throughout the text, the authors provide a set of materials that will enable students to attack marketing problems by utilizing an integrated framework and associated tools designed to help them analyze, prioritize, and then solve these problems. The simplicity of the Big Picture Framework enables students to “practice” outside the classroom as well-- finding themselves evaluating marketing problems they encounter in their daily lives through the lens of the Big Picture framework. 

Properly applied, the framework allows students to reduce the uncertainty associated with marketing decisions, and increase their ability to generate a wider range of solutions to the specific problem. Perhaps more importantly, the framework enables the marketer to assess decisions on an ongoing basis, thereby engaging in a process of continuous evaluation and learning.

چکیده فارسی

مدیریت بازاریابی: تصویر بزرگ یک نمای کلی از فرآیند یکپارچه استراتژی از طریق اجرا را ارائه می دهد. این چارچوب به دانش‌آموزان اجازه می‌دهد تا بازاریابی استراتژیک را به‌عنوان سیستمی درک کنند که در آن تغییرات در یکی از جنبه‌های برنامه بر جنبه‌های دیگر تأثیر می‌گذارد، و جایی که تصمیم‌های استراتژیک پیامدهای اجرایی دارند. ارتباط متقابل 14 ماژول متن، وحدت هدف را تشویق می کند که منجر به تصمیم گیری کارآمد می شود.

در سرتاسر متن، نویسندگان مجموعه‌ای از مطالب را ارائه می‌کنند که دانش‌آموزان را قادر می‌سازد تا با استفاده از یک چارچوب یکپارچه و ابزارهای مرتبط طراحی شده برای تجزیه و تحلیل، اولویت‌بندی و سپس حل این مشکلات به مشکلات بازاریابی حمله کنند. سادگی Big Picture Framework دانش‌آموزان را قادر می‌سازد تا خارج از کلاس درس "تمرین کنند" و مشکلات بازاریابی را که در زندگی روزمره خود با آنها روبرو می‌شوند از طریق لنز چارچوب تصویر بزرگ ارزیابی کنند.

در صورت اعمال صحیح، این چارچوب به دانش آموزان اجازه می دهد تا عدم قطعیت مرتبط با تصمیمات بازاریابی را کاهش دهند و توانایی خود را برای ایجاد طیف وسیع تری از راه حل ها برای مشکل خاص افزایش دهند. شاید مهم‌تر از آن، این چارچوب بازاریاب را قادر می‌سازد تا تصمیمات را به‌طور مستمر ارزیابی کند، در نتیجه درگیر فرآیند ارزیابی و یادگیری مستمر می‌شود.