لایب سان

This volume expands the field of consumer behavior in marketing in order to understand the real world, of underserved and underexplored populations, modern-day social issues, and power and agency. Connecting with others is a fundamental human requirement to survive and thrive psychologically, spiritually, and physically, for both individuals and society. Rather than focusing on normative marketing concepts, this book encourages readers to explore new substantive domains, and analyze them from a holistic perspective. It is organized into four sections, namely marketing to consumers as] (1) mindful, happy and social, (2) intersectional, diverse, and inclusive, (3) information seekers, and (4) social change agents. Consisting of fifteen chapters written by leading scholars in marketing, specific topics considered here include mindfulness, happiness, loneliness, sex and gender in advertising, privacy, skin lightening, information overload, health and technology, mitigating extremism, charitable behavior, and corporate social responsibility, among others.

چکیده فارسی

این جلد زمینه رفتار مصرف‌کننده در بازاریابی را به منظور درک دنیای واقعی، جمعیت‌های تحت پوشش و کم‌کاوش، مسائل اجتماعی امروزی، و قدرت و نمایندگی گسترش می‌دهد. ارتباط با دیگران یک نیاز اساسی انسان برای بقا و شکوفایی روانی، روحی و جسمی، هم برای افراد و هم برای جامعه است. این کتاب به‌جای تمرکز بر مفاهیم بازاریابی هنجاری، خوانندگان را تشویق می‌کند تا حوزه‌های اساسی جدید را کشف کنند و آنها را از منظری جامع تحلیل کنند. این به چهار بخش سازماندهی شده است، یعنی بازاریابی برای مصرف کنندگان به عنوان] (1) آگاهانه، شاد و اجتماعی، (2) متقاطع، متنوع، و فراگیر، (3) جویندگان اطلاعات، و (4) عوامل تغییر اجتماعی. متشکل از پانزده فصل نوشته شده توسط محققان برجسته در بازاریابی، موضوعات خاص در نظر گرفته شده در اینجا شامل ذهن آگاهی، شادی، تنهایی، جنسیت و جنسیت در تبلیغات، حریم خصوصی، روشن شدن پوست، اضافه بار اطلاعات، سلامت و فناوری، کاهش افراط گرایی، رفتار خیریه، و مسئولیت اجتماعی شرکت است. ، در میان دیگران.