لایب سان

In this lively, entertaining, and informative book, Dean K. Fueroghne guides readers through the complex laws governing the creation of advertising, illuminating a heavily regulated arena at the intersection of free enterprise and consumer protection.

Is it acceptable to use images of real people, famous or not? Can Nike talk about Adidas in its promotional campaign? When can money be shown? What constitutes puffery, or deceptive truth, or bait-and-switch advertising? What are the specific rules pertaining to professional businesses, political advertising, or the marketing of alcohol or tobacco? What is the difference between copyright and trademark? Fueroghne answers these questions and more as he covers the complex laws relevant to advertising in all its guises. In addition to discussing specific cases, he explains the reasoning behind the court’s decisions and how it affects the business of advertising.

Students of strategic communication as well as advertising professionals—from agency account executives and copywriters to art directors and freelance designers—will learn to anticipate when proposed advertising may cause legal problems and how to avoid costly mistakes. Advertising lawyers will also appreciate the book as a handy reference that gathers in one place the many disparate laws affecting marketing and promotion in the United States today.

چکیده فارسی

در این کتاب پرجنب‌وجوش، سرگرم‌کننده و آموزنده، Dean K. Fueroghne خوانندگان را از طریق قوانین پیچیده حاکم بر ایجاد تبلیغات راهنمایی می‌کند و عرصه‌ای به شدت تنظیم‌شده در تقاطع شرکت‌های آزاد و حمایت از مصرف‌کننده را روشن می‌کند.

آیا استفاده از تصاویر افراد واقعی اعم از معروف و معروف قابل قبول است؟ آیا نایک می تواند در کمپین تبلیغاتی خود در مورد آدیداس صحبت کند؟ چه زمانی می توان پول را نشان داد؟ تبلیغات پف کرده یا حقیقت فریبنده یا طعمه و تغییر چیست؟ قوانین خاص مربوط به مشاغل حرفه ای، تبلیغات سیاسی، یا بازاریابی الکل یا تنباکو چیست؟ تفاوت بین کپی رایت و علامت تجاری چیست؟ Fueroghne به این سؤالات و موارد دیگر پاسخ می دهد زیرا او قوانین پیچیده مربوط به تبلیغات را در تمام ظاهر آن پوشش می دهد. او علاوه بر بحث در مورد موارد خاص، دلیل تصمیمات دادگاه و تأثیر آن بر تجارت تبلیغات را توضیح می دهد.

دانش‌آموزان ارتباطات استراتژیک و همچنین متخصصان تبلیغات - از مدیران حساب‌های آژانس و کپی رایترها گرفته تا مدیران هنری و طراحان آزاد - یاد خواهند گرفت که پیش‌بینی کنند چه زمانی تبلیغات پیشنهادی ممکن است مشکلات قانونی ایجاد کند و چگونه از اشتباهات پرهزینه جلوگیری کنند. وکلای تبلیغات همچنین از این کتاب به عنوان یک مرجع مفید که بسیاری از قوانین متفاوت مؤثر بر بازاریابی و تبلیغات در ایالات متحده امروز را در یک مکان جمع آوری می کند، قدردانی می کنند.