لایب سان

Philip Kotler's name is synonymous with marketing. His textbooks have sold more than 3 million copies in 20 languages and are read as the marketing gospel in 58 countries. Now Kotler on Marketing offers his long-awaited, essential guide to marketing for managers, freshly written based on his phenomenally successful worldwide lectures on marketing for the new millennium.
Through Kotler's profound insights you will quickly update your skills and knowledge of the new challenges and opportunities posed by hypercompetition, globalization, and the Internet. Here you will discover the latest thinking, concisely captured in eminently readable prose, on such hot new fields as database marketing, relationship marketing, high-tech marketing, global marketing, and marketing on the Internet. Here, too, you will find Kotler's savvy advice, which has so well served such corporate clients as AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont, and Bank of America. Perhaps most important, Kotler on Marketing can be read as a penetrating book-length discourse on the 14 questions asked most frequently by managers during the 20-year history of Kotler's worldwide lectures. You will gain a new understanding of such age-old conundrums as how to select the right market segments or how to compete against lower-price competitors. You will find a wealth of cutting-edge strategies and tactics that can be applied immediately to such 21st-century challenges as reducing the enormous cost of customer acquisition and keeping current customers loyal.
If your marketing strategy isn't working, Kotler's treasury of revelations offers hundreds of ideas for revitalizing it. Spend a few hours today with the world's bestknown marketer and improve your marketing performance tomorrow.

چکیده فارسی

نام فیلیپ کاتلر مترادف با بازاریابی است. کتاب های درسی او بیش از 3 میلیون نسخه به 20 زبان فروخته اند و به عنوان انجیل بازاریابی در 58 کشور خوانده می شوند. اکنون کاتلر در بازاریابی راهنمای موردانتظار و ضروری خود را برای بازاریابی برای مدیران ارائه می‌کند، که به تازگی بر اساس سخنرانی‌های فوق‌العاده موفق جهانی او در مورد بازاریابی برای هزاره جدید نوشته شده است.
از طریق بینش عمیق کاتلر، شما به سرعت مهارت ها و دانش خود را از چالش ها و فرصت های جدید ناشی از رقابت بیش از حد، جهانی شدن و اینترنت به روز خواهید کرد. در اینجا شما جدیدترین تفکرات را که به طور مختصر در نثری بسیار خواندنی به تصویر کشیده شده است، در زمینه های جدید و داغ مانند بازاریابی پایگاه داده، بازاریابی رابطه مند، بازاریابی با فناوری پیشرفته، بازاریابی جهانی، و بازاریابی در اینترنت کشف خواهید کرد. در اینجا نیز توصیه‌های زیرکانه کاتلر را خواهید یافت که به مشتریان شرکت‌هایی مانند AT&T، جنرال الکتریک، فورد، آی‌بی‌ام، میشلین، مرک، دوپونت و بانک آمریکا خدمت کرده است. شاید مهم‌تر از همه، «کاتلر در بازاریابی» را بتوان به‌عنوان یک گفتمان جامع کتاب در مورد 14 سؤالی که اغلب توسط مدیران در طول تاریخ 20 ساله سخنرانی‌های جهانی کاتلر پرسیده می‌شود، خواند. شما درک جدیدی از معماهای قدیمی مانند نحوه انتخاب بخش های بازار مناسب یا نحوه رقابت با رقبای ارزان تر به دست خواهید آورد. شما انبوهی از استراتژی‌ها و تاکتیک‌های پیشرفته را خواهید یافت که می‌توانند بلافاصله برای چالش‌های قرن بیست و یکم مانند کاهش هزینه‌های هنگفت جذب مشتری و وفادار نگه داشتن مشتریان فعلی به کار روند.
اگر استراتژی بازاریابی شما کارساز نیست، خزانه مکاشفات کاتلر صدها ایده برای احیای آن ارائه می دهد. امروز چند ساعت را با معروف ترین بازاریاب جهان بگذرانید و فردا عملکرد بازاریابی خود را بهبود بخشید.