لایب سان

Pioneers in the field, Cateora, Gilly, and Graham continue to set the standard in this 18th edition of International Marketing with their well-rounded perspective of international markets that encompass history, geography, language, and religion as well as economics, which helps students see the cultural and environmental uniqueness of any nation or region. The dynamic nature of the international marketplace is reflected in the number of substantially improved and expanded topics in this 18th, including the following over 100 new academic articles and their findings. All data, text, photos and images have been updated for currency.

Additional updates include:
NEW Cases: New cases accompany the 18e, enlivening the material in the book and class discussions while broadening a student’s critical thinking skills. These cases bring forth many of the topics discussed in the chapters and demonstrate how these concepts are dealt with in the real world. 

Crossing Borders Boxes: These invaluable boxes offer anecdotal company examples. These entertaining examples are designed to encourage critical thinking and guide students through topics ranging from ethical to cultural to global issues facing marketers today.

4-Color Design: New color maps and exhibits allow for improved pedagogy and a clearer presentation of international symbols and cultural meanings in marketing and advertising. In addition, photos that depend on full color for maximum impact easily bring many global examples to life.

چکیده فارسی

پیشگامان این حوزه، Cateora، Gilly، و Graham همچنان استانداردها را در این هجدهمین نسخه بازاریابی بین المللی با دیدگاه جامع خود از بازارهای بین المللی که تاریخ، جغرافیا، زبان و مذهب و همچنین اقتصاد را در بر می گیرد، تعیین می کنند. که به دانش آموزان کمک می کند تا منحصر به فرد بودن فرهنگی و زیست محیطی هر ملت یا منطقه ای را ببینند. ماهیت پویای بازار بین المللی در تعداد موضوعات به طور قابل توجهی بهبود یافته و گسترش یافته در این هجدهم منعکس شده است، از جمله بیش از 100 مقاله جدید آکادمیک زیر و یافته های آنها. همه داده‌ها، نوشتار، عکس‌ها و تصاویر برای ارز به‌روزرسانی شده‌اند.

به‌روزرسانی‌های اضافی عبارتند از:
موارد جدید: موارد جدید با 18e همراه است، به مطالب موجود در کتاب و بحث های کلاسی روح می بخشد و در عین حال مهارت های تفکر انتقادی دانش آموز را گسترش می دهد. این موارد بسیاری از موضوعات مورد بحث در فصول را مطرح می کند و نشان می دهد که چگونه با این مفاهیم در دنیای واقعی برخورد می شود.

جعبه های عبور از مرزها: این جعبه های ارزشمند نمونه های حکایتی شرکت را ارائه می دهند. این مثال‌های سرگرم‌کننده برای تشویق تفکر انتقادی و راهنمایی دانش‌آموزان از طریق موضوعات مختلف از اخلاقی گرفته تا فرهنگی و مسائل جهانی که امروزه بازاریابان با آن مواجه هستند، طراحی شده‌اند.

4-طراحی رنگی: نقشه‌ها و نمایشگاه‌های رنگی جدید به بهبود آموزش و ارائه واضح‌تر نمادهای بین‌المللی و معانی فرهنگی در بازاریابی و تبلیغات اجازه می‌دهند. علاوه بر این، عکس‌هایی که برای حداکثر تأثیر به رنگ کامل وابسته هستند، به راحتی بسیاری از نمونه‌های جهانی را زنده می‌کنند.