لایب سان

Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas fórmulas para llegar a los potenciales consumidores. Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor…) y su relación con el emplazamiento del producto; una técnica que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un “espacio” que él elige voluntariamente. Pero el product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A través de un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medida de su efectos… En resumen, en sus páginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para su eficacia. Índice Prólogo de Ricardo H. Ontalba.- Introducción.- La marca.- Dimensiones operativas de la marca.- El branding.- Product placement.- El product placement como herramienta de comunicación. Bibliografía.

چکیده فارسی

Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de en lossusang in. از طرف دیگر، در موقعیت مدیوس و تجارت، دوند لا اشباع دشواری لا اِفکاسیا د لس منساژهای تجارتی، باید یک پژوهشگر کاملاً جدید برای فرمول‌ها برای از دست دادن مصرف‌کنندگان بالقوه. Dentro de este contexto, el placement product se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. در این کتاب، تجزیه و تحلیل و تجزیه و تحلیل واقعی در مارکا و به طور کلی در مورد همه چیز (تصویر، شناسایی، موقعیت، شجاعت...) una técnica que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un “espacio” que él elige voluntariamente. Pero el product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le reporte، porque tanto por exceso como por defecto، el resultado puede ser negative. سفرنامه‌ای که به‌عنوان یکی از امپلی‌ها به‌کار می‌رود، از محصولاتی که می‌خواهند به‌دست‌آمده باشند، در رزومه‌های مختلف، در رزومه‌های مختلف، به‌منظور گذراندن دوره‌های مختلف، به‌عنوان گذرنامه‌ای در این زمینه que todos، tanto profesionales como investigadores، lleguen a conocer las claves para su eficacia. Índice Prólogo de Ricardo H. Ontalba.- Introducción.- La marca.- Dimensiones operativas de la marca.- El branding.- قرار دادن محصول.- El product placement como herramienta de comunicación. Bibliographía.