لایب سان

El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumento imprescindible para la comprensión y acercamiento al diverso y fascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado al alumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividad publicitaria en sí. Su estructura se compone de tres bloques principales, abordando en cada uno de ellos áreas relevantes del ámbito publicitario. El primer bloque se centra en el estudio teórico y conceptual de la publicidad: la disciplina como teoría científica, sus orígenes, la relación con el marketing y las relaciones públicas, así como aspectos sociológicos, culturales y económicos. El segundo bloque desarrolla el sistema publicitario en sí a través de los elementos núcleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante, la agencia de publicidad, los medios de comunicación y el consumidor. En este bloque, se tratan conceptos como identidad e imagen corporativa, posicionamiento, así como aspectos relativos a la creatividad publicitaria y planificación de medios. El tercer bloque centra su atención en los nuevos formatos publicitarios al servicio de las organizaciones tales como street marketing, ambient media, marketing de guerrilla, etc., enfatizando en el caso de nuevas acciones comunicativas aplicadas al ámbito de Internet y las redes sociales. El texto concluye con una reflexión sobre la nueva dirección de la publicidad, conclusiones y bibliografía. Índice Introducción.- Sobre el estudio teórico de la publicidad.- La teoría de la publicidad.- Breve incursión en la historia y el nacimiento de la publicidad.- Aproximación al concepto de publicidad.- La relación entre publicidad y marketing.- Diferenciación entre publicidad y relaciones públicas.- Aspectos sociológicos de la publicidad. Crítica social a la publicidad.- Publicidad y cultura de masas.- Relación entre publicidad y economía.- El sistema publicitario.- La publicidad como proceso de comunicación.- Tipología general de la publicidad.- Los objetivos de la publicidad.- Descripción del sistema publicitario.- Identidad e imagen corporativa.- Posicionamiento, personalidad y valor estratégico de la marca.- Sobre la creatividad publicitaria.- La planificación de medios.- Nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones.- La comunicación below the line.- Acciones de street marketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla, comunicación viral.- Publicidad online: formatos publicitarios en Internet.- Publicidad en redes sociales.- Hacia dónde va la publicidad.- Conclusiones.- Bibliografía.

چکیده فارسی

El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, systemático y sintético sobre el complejo engranaje del system publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: یک سطح مفهومی و یک سطح عملیاتی-عملی. برای این کار، این متن است و ابزاری بی‌نظیر برای تفسیر و تحسین برانگیز است. این ساختار شامل اجزای اصلی بلوک‌ها می‌شود، بخش‌های مرتبط با تبلیغات عمومی را محدود می‌کند. El primer bloque se centra en el estudio teórico y conceptual de la publicidad: la diciplina como teoría científica، sus orígenes، la relación con el marketing y las relaciones públicas، así como aspectos sociológicos, Cultures econ. El segundo bloque desarrolla el sistema publicitario en sí a través de los elementos nucleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante، la agencia de publicidad، los medios de comunicación y el consumidor. در این بلوک، مفاهیم تراتان را با شناسایی و تصویر شرکت‌ها، موقعیت‌ها، به عنوان جنبه‌های نسبی و خلاقیت عمومی و طرح‌ریزی مدیوس. El tercer bloque centra su atención en los nuevos formatos publicitarios al service de las organizaciones tales como marketing street, ambient media, marketing de cherrilla, etc., enfatizando en el caso de nuevas acciones comunicativas aplicadas al ámbito de internets y. El texto concluye con una reflexión sobre la nueva derección de la publicidad، نتیجه گیری و کتابشناسی. Índice Introducción.- Sobre el estudio teórico de la publicidad.- La teoría de la publicidad.- Breve incursión en la historia y el nacimiento de la publicidad.- Aproximación al concepto de publicidad.- La teoría de la publicidad.- La relación entre publicidad. publicidad y relaciones públicas.- Aspectos sociológicos de la publicidad. Crítica social a la publicidad.- Publicidad y cultura de masas.- Relación entre publicidad y economía.- El sistema publicitario.- La publicidad como processo de comunicación.- Tipología general de la publicidad.- Los objetivos de la publicidad.- Los objetivos de la publicitón. sistema publicitario.- Identidad e imagen corporativa.- Posicionamiento، personalidad y valor estratégico de la marca.- Sobre la creatividad publicitaria.- La planificación de medios.- Nuevos formatos publicitarios y acciones de comunicativa organisationas. خط.- فعالیت های بازاریابی خیابانی، بازاریابی محیطی، رسانه های محیطی، تبلیغات چریکی، ارتباطات ویروسی.- Publicidad online: formatos publicitarios en Internet.- Publicidad en redes sociales.- Hacia dónde va la publicidad.- نتیجه گیری. /p>