لایب سان

The study and teaching of marketing as a university subject is generally understood to have originated in America during the early 20^th century emerging as an applied branch of economics. This book tells a different story describing the influence of the German Historical School on institutional economists and economic historians who pioneered the study of marketing in America and Britain during the late 19^th and early 20^th centuries.

Drawing from archival materials at the University of Wisconsin, Harvard Business School, and the University of Birmingham, this book documents the early intellectual genealogy of marketing science and traces the ideas that early American and British economists borrowed from German scholars to study and teach marketing. Early marketing scholars both in America and Britain openly credited the German School, and its ideology based on social welfare and distributive justice was a strong motivation for many institutional economists who studied marketing in America, predating the modern macro-marketing school by many decades.

Challenging many traditional beliefs, this book provides an authoritative new narrative of the origins of marketing thought. It will be of great interest to educators, scholars and advanced students with an interest in marketing theory and history, and in the history of economic thought.

چکیده فارسی

مطالعه و آموزش بازاریابی به عنوان یک موضوع دانشگاهی عموماً در اوایل قرن 20 در آمریکا سرچشمه گرفته است و به عنوان یک شاخه کاربردی از اقتصاد ظهور کرده است. این کتاب داستان متفاوتی را بیان می کند که تأثیر مکتب تاریخی آلمان را بر اقتصاددانان نهادی و مورخان اقتصادی که در اواخر 19^th و اوایل 20th^{20 در مطالعه بازاریابی در آمریکا و بریتانیا پیشگام بودند، بیان می کند. /sup> قرن ها.}

این کتاب برگرفته از مطالب بایگانی در دانشگاه ویسکانسین، مدرسه بازرگانی هاروارد، و دانشگاه بیرمنگام، تبارشناسی فکری اولیه علم بازاریابی را مستند می‌کند و ایده‌هایی را که اقتصاددانان اولیه آمریکایی و بریتانیایی از دانشمندان آلمانی برای مطالعه و مطالعه وام گرفته بودند، ردیابی می‌کند. بازاریابی را آموزش دهید دانشمندان اولیه بازاریابی چه در آمریکا و چه در بریتانیا آشکارا به مکتب آلمانی اعتبار می‌دادند، و ایدئولوژی آن مبتنی بر رفاه اجتماعی و عدالت توزیعی، انگیزه‌ای قوی برای بسیاری از اقتصاددانان نهادی بود که در آمریکا بازاریابی می‌کردند و دهه‌ها قبل از مکتب بازاریابی کلان مدرن بود. /p>

این کتاب که بسیاری از باورهای سنتی را به چالش می‌کشد، روایت جدیدی معتبر از خاستگاه تفکر بازاریابی ارائه می‌کند. برای مربیان، دانش پژوهان و دانشجویان پیشرفته که به تئوری و تاریخ بازاریابی و تاریخ اندیشه اقتصادی علاقه مند هستند، بسیار جالب خواهد بود.