لایب سان

Semiotics concepts from a design perspective, offering the foundation for a coherent theory of graphic design as well as conceptual tools for practicing designers.

Graphic design has been an academic discipline since the post-World War II era, but it has yet to develop a coherent theoretical foundation. Instead, it proceeds through styles, genres, and imitation, drawing on sources that range from the Bauhaus to deconstructionism. In FireSigns, Steven Skaggs offers the foundation for a semiotic theory of graphic design, exploring semiotic concepts from design and studio art perspectives and offering useful conceptual tools for practicing designers.

Semiotics is the study of signs and significations; graphic design creates visual signs meant to create a certain effect in the mind (a “FireSign”). Skaggs provides a network of explicit concepts and terminology for a practice that has made implicit use of semiotics without knowing it. He offers an overview of the metaphysics of visual perception and the notion of visual entities, and, drawing on the pragmatic semiotics of the philosopher Charles Sanders Peirce, looks at visual experience as a product of the action of signs. He introduces three conceptual tools for analyzing works of graphic design―semantic profiles, the functional matrix, and the visual gamut―that allow visual “personality types” to emerge and enable a greater understanding of the range of possibilities for visual elements. Finally, he applies these tools to specific analyses of typography.

چکیده فارسی

مفاهیم نشانه‌شناسی از منظر طراحی، که پایه و اساس یک نظریه منسجم از طراحی گرافیک و همچنین ابزارهای مفهومی را برای طراحان مجرب ارائه می‌دهد.

طراحی گرافیک از دوران پس از جنگ جهانی دوم یک رشته دانشگاهی بوده است، اما هنوز یک پایه نظری منسجم ایجاد نکرده است. در عوض، از طریق سبک‌ها، ژانرها و تقلید پیش می‌رود و از منابعی استفاده می‌کند که از باهاوس تا ساختارشکنی را شامل می‌شود. در FireSigns، استیون اسکاگز پایه و اساس یک نظریه نشانه‌شناختی طراحی گرافیک را ارائه می‌کند، مفاهیم نشانه‌شناسی را از دیدگاه طراحی و هنر استودیویی بررسی می‌کند و ابزارهای مفهومی مفیدی را برای طراحان تمرینی ارائه می‌دهد.

نشانه‌شناسی مطالعه نشانه‌ها و دلالت‌ها است. طراحی گرافیکی نشانه های بصری ایجاد می کند تا جلوه خاصی در ذهن ایجاد کند ("FireSign"). اسکاگز شبکه ای از مفاهیم و اصطلاحات صریح را برای عملی فراهم می کند که بدون اطلاع از نشانه شناسی به طور ضمنی استفاده کرده است. او مروری بر متافیزیک ادراک بصری و مفهوم موجودات بصری ارائه می‌کند، و با تکیه بر نشانه‌شناسی عمل‌گرایانه فیلسوف چارلز سندرز پیرس، به تجربه بصری به عنوان محصول کنش نشانه‌ها می‌نگرد. او سه ابزار مفهومی را برای تجزیه و تحلیل آثار طراحی گرافیک معرفی می‌کند - نمایه‌های معنایی، ماتریس عملکردی، و گستره بصری - که به «انواع شخصیت» بصری اجازه ظهور می‌دهد و درک بیشتری از دامنه امکانات عناصر بصری را امکان‌پذیر می‌سازد. در نهایت، او این ابزارها را برای تحلیل‌های خاص تایپوگرافی به کار می‌برد.