لایب سان

Marketing and Entrepreneurship have, until quite recently, remained two quite independent scholarly domains. In 2002, Morris et al. provided a definition of Entrepreneurial Marketing as, 'an integrative construct for conceptualizing marketing in an era of change, complexity, chaos, contradiction, and diminishing resources, and one that will manifest itself differently as companies age and grow. It fuses key aspects of recent developments in marketing thought and practice with those in the entrepreneurship area into one comprehensive construct'. Since then, research in this field has grown in significance across the globe. Hence, this book presents important theoretical developments with regard to research at the Entrepreneurship and Marketing interface. The editors have invited acknowledged authors working in this exciting discipline, from around the world, to divulge and present in a comprehensive format, a book which addresses critical issues for businesses, both small and large, from a global perspective. The research is drawn from empirical research and the study of the following in diverse country contexts: new venture creation; marketing in Small-to-Medium-Sized Enterprises (SMEs); renewal of existing businesses facing market challenges; internationalization; innovative cost-effective marketing strategies and practices, along with recent exploration of entrepreneurship theory and entrepreneurial behavior of individuals and, in organizations.

چکیده فارسی

بازاریابی و کارآفرینی، تا همین اواخر، دو حوزه علمی کاملاً مستقل باقی مانده‌اند. در سال 2002، موریس و همکاران. تعریفی از بازاریابی کارآفرینی ارائه داد: «یک ساختار یکپارچه برای مفهوم‌سازی بازاریابی در عصری از تغییر، پیچیدگی، هرج‌ومرج، تضاد، و منابع کاهش‌یافته، و زمانی که شرکت‌ها با افزایش سن و رشد به‌طور متفاوتی ظاهر می‌شوند.» این جنبه‌های کلیدی تحولات اخیر در تفکر و عملکرد بازاریابی را با کسانی که در حوزه کارآفرینی هستند در یک ساختار جامع ترکیب می‌کند. از آن زمان، تحقیقات در این زمینه در سراسر جهان افزایش یافته است. از این رو، این کتاب تحولات نظری مهمی را با توجه به تحقیق در رابط کارآفرینی و بازاریابی ارائه می‌کند. ویراستاران از نویسندگان معتبری که در این رشته هیجان‌انگیز کار می‌کنند، از سراسر جهان دعوت کرده‌اند تا کتابی را که به مسائل حیاتی برای کسب‌وکارها، اعم از کوچک و بزرگ، از منظر جهانی می‌پردازد، در قالبی جامع ارائه کنند. این تحقیق از تحقیقات تجربی و مطالعه موارد زیر در زمینه های مختلف کشور استخراج شده است: ایجاد سرمایه گذاری جدید. بازاریابی در شرکت های کوچک تا متوسط ​​(SMEs)؛ تجدید کسب و کارهای موجود در مواجهه با چالش های بازار؛ بین المللی سازی؛ استراتژی ها و شیوه های نوآورانه بازاریابی مقرون به صرفه، همراه با اکتشافات اخیر نظریه کارآفرینی و رفتار کارآفرینانه افراد و در سازمان ها.