لایب سان

One key for success of an entrepreneur is to obtain sales (revenue) and profits as quickly as possible upon launching the venture. Entrepreneurial Marketing focuses on the essential elements of success in order to achieve these needed sales and revenues and to grow the company. The authors build a comprehensive, state-of-the-art picture of entrepreneurial marketing issues, providing major theoretical and empirical evidence that offers a clear, concise view of entrepreneurial marketing.

Through an international approach that combines both theoretical and empirical knowledge of entrepreneurship and marketing, this book informs and enhances the entrepreneurs’' creativity, their ability to bring innovations to the market, and their willingness to face risk that changes the world. Key components addressed include: identifying and selecting the market; determining the consumer needs cost-effectively; executing the basic elements of the marketing mix (product, price, distribution, and promotion); and competing successfully in the domestic and global markets through implementing a sound marketing plan. Numerous illustrative examples throughout the book bring the content to life.

The mix of theoretical content, examples, empirical analyses, and case studies make this book an excellent resource for students, professors, researchers, practitioners, and policymakers all over the world.

چکیده فارسی

یکی از کلیدهای موفقیت یک کارآفرین دستیابی به فروش (درآمد) و سود در سریع ترین زمان ممکن پس از راه اندازی سرمایه گذاری است. بازاریابی کارآفرینی برای دستیابی به این فروش و درآمدهای مورد نیاز و رشد شرکت بر عناصر اساسی موفقیت تمرکز دارد. نویسندگان تصویری جامع و پیشرفته از مسائل بازاریابی کارآفرینی ایجاد می‌کنند و شواهد نظری و تجربی عمده‌ای را ارائه می‌کنند که دیدگاهی واضح و مختصر از بازاریابی کارآفرینانه ارائه می‌دهد.

این کتاب از طریق یک رویکرد بین‌المللی که دانش نظری و تجربی کارآفرینی و بازاریابی را با هم ترکیب می‌کند، خلاقیت کارآفرینان، توانایی آن‌ها برای آوردن نوآوری‌ها به بازار و تمایل آن‌ها برای رویارویی با ریسک‌هایی را که دنیا را تغییر می‌دهد، آگاه می‌کند و آن‌ها را تقویت می‌کند. اجزای کلیدی مورد بررسی عبارتند از: شناسایی و انتخاب بازار. تعیین نیازهای مصرف کننده به صورت مقرون به صرفه؛ اجرای عناصر اساسی آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، توزیع و تبلیغات)؛ و از طریق اجرای یک برنامه بازاریابی صحیح، در بازارهای داخلی و جهانی با موفقیت رقابت کند. مثال های گویا متعدد در سراسر کتاب به محتوا جان می بخشد.

ترکیبی از محتوای نظری، مثال‌ها، تحلیل‌های تجربی و مطالعات موردی، این کتاب را به منبعی عالی برای دانشجویان، اساتید، محققان، پزشکان و سیاست‌گذاران در سراسر جهان تبدیل کرده است.