لایب سان

An unbiased approach to the latest digital marketing models, offering students and practitioners a range of tools to implement in their digital marketing planning and strategy.

Covering all aspects of digital marketing planning, and the latest digital marketing models, the book aims to provide a roadmap for a digital marketing journey. As such, its structure maps against the development of a digital marketing plan and concludes with a ready-made digital marketing plan template to download and adapt. In addition to this, the content is supported by case examples from real-world organizations, and a number of features throughout the chapters:

• Smartphone sixty seconds features in every chapter, to evaluate influencers in relation to the topic covered.
• Digital tool boxes introduce professional tools (for example how Google shares its aggregate data to inform marketers about shopping insights, trends and benchmarks
• Ethical insights provide a reflective and challenging look at social issues and the negative sides to marketing.

The book is complemented by online resources for both instructors and students, these include PowerPoint slides, an instructor’s guide, exercises and activities relating to each chapter, digital marketing planning documents, digital marketing model templates, quizzes, annotated recommended video links, links to free online tools and SAGE journal article recommendations.

Suitable for digital and e-marketing courses on marketing and advertising degrees as well as professional courses for anyone interested in gaining a holistic understanding of digital marketing.

چکیده فارسی

رویکردی بی‌طرفانه به جدیدترین مدل‌های بازاریابی دیجیتال، که به دانشجویان و متخصصان مجموعه‌ای از ابزارها را ارائه می‌دهد تا در برنامه‌ریزی و استراتژی بازاریابی دیجیتال خود پیاده‌سازی کنند.

این کتاب با پوشش همه جنبه‌های برنامه‌ریزی بازاریابی دیجیتال، و آخرین مدل‌های بازاریابی دیجیتال، قصد دارد نقشه‌ای برای سفر بازاریابی دیجیتال ارائه دهد. به این ترتیب، ساختار آن با توسعه یک طرح بازاریابی دیجیتال ترسیم می‌شود و با یک الگوی برنامه بازاریابی دیجیتال آماده برای دانلود و تطبیق به پایان می‌رسد. علاوه بر این، محتوا با نمونه‌های موردی از سازمان‌های دنیای واقعی و تعدادی ویژگی در سرتاسر فصل‌ها پشتیبانی می‌شود:

• شصت ثانیه تلفن هوشمند در هر فصل ویژگی‌هایی دارد تا تأثیرگذاران را در رابطه با موضوع تحت پوشش ارزیابی کند.
• جعبه‌های ابزار دیجیتال ابزارهای حرفه‌ای را معرفی می‌کنند (به عنوان مثال چگونه Google داده‌های انبوه خود را به اشتراک می‌گذارد تا بازاریابان را در مورد اطلاعات بینش خرید، روندها و معیارها مطلع کند
• بینش های اخلاقی نگاهی تامل برانگیز و چالش برانگیز به مسائل اجتماعی و جنبه های منفی بازاریابی ارائه می دهد.

این کتاب با منابع آنلاین هم برای مدرسان و هم برای دانش‌آموزان تکمیل می‌شود، این منابع شامل اسلایدهای پاورپوینت، راهنمای مربی، تمرین‌ها و فعالیت‌های مربوط به هر فصل، اسناد برنامه‌ریزی دیجیتال مارکتینگ، الگوهای مدل بازاریابی دیجیتال، آزمون‌ها، لینک‌های ویدیویی توصیه‌شده مشروح، پیوندهایی به ابزارهای آنلاین رایگان و توصیه های مقاله ژورنال SAGE.

مناسب برای دوره های دیجیتال و بازاریابی الکترونیکی در زمینه مدارک بازاریابی و تبلیغات و همچنین دوره های حرفه ای برای هر کسی که علاقه مند به کسب درک جامع از بازاریابی دیجیتال است.