لایب سان

De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen.

Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías.

Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»–, el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, ¿cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de «¿En qué canal?», las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI.

Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro.

چکیده فارسی

De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una formulula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratecompáunicay. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro، con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad، término que، desde el punto de vista de las autoras، debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva persuasiva integrayone.

Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell Propusiera in 1948 y revisan los elementos básicos de coalquier paradigma counicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y endolic a condigative, a quién de la revolución comunicativa que vivimos، en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promoido las nuevas tecnologías.

Si el emisor de la CPI – «¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario – «¿A quién?»–, el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. برای otro lado، ¿cómo contar de manera sugerente y aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir؟ مروری بر بینش‌های مفهومی برای خلاقیت، داستان سرایی و محتوای مارکدار، محتوای مارک دار، پوئدن آیودار. اگر سو پارته، پاسخگوی یک کانال از «در کانال؟»، لاس autoras reflexionan sobre como la persona se ha convertido en el medio en si misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediatica y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI.

این کتابچه راهنمای و لا لوز در یک لحظه از عمق و ثابت cambios در los pilares del بخش از لا comunicación، به طور کلی، y la publicitaria صنعت، به ویژه، به شما توجه می کند که سرآ د گران استفاده برای diferentes colectivos de estos ámbitos، para estudiantes como para profesionale –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. کتاب شامل 180 نمونه از فعالیت های ارتباطی متقاعد کننده، بیش از 100 مارکا و بیش از 60 آژانس است. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio، organizado por los capítulos del libro.