لایب سان

CONTEMPORARY ADVERTISING, 13e, is one of the best-selling advertising texts in this field. Known as the coffee table book for Advertising, it is known for its current examples, the author s ability to pull from real-world experiences, and the clear writing style. Taking a comprehensive view of the industry, this text presents advertising from the creative stand-point and Arens draws from his own industry experience to lend life to the examples. Author Bill Arens continues to address the importance of Integrated Marketing Communications (IMC) in the field of Advertising and how it impacts advertising strategy through featured examples of IMC campaigns."

چکیده فارسی

تبلیغات معاصر، 13e، یکی از پرفروش ترین متون تبلیغاتی در این زمینه است. این کتاب که به عنوان کتاب میز قهوه برای تبلیغات شناخته می شود، به خاطر نمونه های فعلی اش، توانایی نویسنده در بیرون کشیدن از تجربیات دنیای واقعی و سبک نوشتاری واضح شناخته شده است. با نگاهی جامع به صنعت، این متن تبلیغات را از نقطه‌نظر خلاق ارائه می‌کند و آرنس از تجربه صنعت خود استفاده می‌کند تا به نمونه‌ها جان بخشد. نویسنده بیل آرنس به اهمیت ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) در زمینه تبلیغات و چگونگی تأثیر آن بر استراتژی تبلیغات از طریق نمونه‌های برجسته کمپین‌های IMC ادامه می‌دهد."