As shopping has been transformed from a chore into a major source of hedonistic pleasure, a specifically Russian consumer culture has begun to emerge that is unlike any other. This book examines the many different facets of consumption in today’s Russia, including retailing, advertising and social networking. Throughout, emphasis is placed on the inherently visual - not to say spectacular - nature both of consumption generally, and of Russian consumer culture in particular.
Particular attention is paid to the ways in which brands, both Russian and foreign, construct categories of identity in order to claim legitimacy for themselves. What emerges is a fascinating picture of how consumer culture is being reinvented in Russia today, in a society which has one, nostalgic eye turned towards the past, and the other, utopian eye, set firmly on the future.
Borrowing concepts from both marketing and cultural studies, the approach throughout is interdisciplinary, and will be of considerable interest, to researchers, students and practitioners wishing to gain invaluable insights into one of the most lucrative, and exciting, of today’s emerging markets.
چکیده فارسی
از آنجایی که خرید از یک کار طاقت فرسا به منبع اصلی لذت لذت‌گرایانه تبدیل شده است، فرهنگ مصرف‌کننده‌ای روسی به‌طور خاص شروع به ظهور کرده است که شبیه هیچ فرهنگ دیگری نیست. این کتاب به بررسی بسیاری از جنبه های مختلف مصرف در روسیه امروزی، از جمله خرده فروشی، تبلیغات و شبکه های اجتماعی می پردازد. در سرتاسر، بر ماهیت ذاتاً بصری - نه گفتن خیره کننده - هم مصرف به طور کلی و هم فرهنگ مصرف روسیه به طور خاص تأکید می شود.
توجه ویژه ای به راه هایی می شود که برندها، اعم از روسی و خارجی، دسته بندی هویت می سازند تا برای خود مشروعیت داشته باشند. آنچه نمایان می‌شود، تصویری شگفت‌انگیز از نحوه ابداع فرهنگ مصرف‌کننده در روسیه امروز است، در جامعه‌ای که یک چشم نوستالژیک به گذشته معطوف است و دیگری چشم آرمان‌گرایانه، محکم به آینده است.
رویکرد با وام گرفتن از مفاهیم هم از مطالعات بازاریابی و هم از مطالعات فرهنگی، بین رشته‌ای است و برای محققان، دانشجویان و شاغلانی که مایلند بینش ارزشمندی را در مورد یکی از پرسودترین و هیجان‌انگیزترین بازارهای نوظهور امروزی به دست آورند، مورد توجه قرار خواهد گرفت. .
ادامه ...
بستن ...
Ebook details:
عنوان: Consumer Culture, Branding and Identity in the New Russia: From Five-year Plan to 4x4 (Routledge Interpretive Marketing Research)
نویسنده: Graham H.J. Roberts
ناشر: Routledge; 1 edition (April 20, 2016)
زبان: English
شابک: 0415722403, 978-0415722407
حجم: 3 Mb
فرمت: True Pdf
ادامه ...
بستن ...
