لایب سان

WINNER: 2018 Chartered Management Institute Management Book of the Year - Management Futures Category

Building Digital Culture aims to answer a simple question: How can organisations succeed when the environment they operate in is changing so quickly? The last thing businesses need today is a digital strategy. Instead, their strategy needs to be fit for our fast-changing digital world, where businesses have more data than they know what to do with, a media landscape that's exploded in size and complexity, the risk of a new disruption around every corner, and only one certainty: that this change won't let up.

Building Digital Culture doesn't address whether or not you should advertise on Facebook or invest in virtual reality. It doesn't seek to unearth a silver bullet to make digital investments a sure-thing. It steps back from the hype, and argues that whatever digital might mean for your business, if you don't create a digital culture you'll most likely fail, or at least fall short of what you want to achieve.

Daniel Rowles and Thomas Brown combine more than 30 years of experience at the forefront of marketing and digital developments to help you to navigate from being a business that tolerates or acts digital, to one that truly is digital.

Building Digital Culture is based on more than 200 hours of research, candid interviews and contributions from senior leaders at a diverse range of brands including Twitter, Made.com, Deloitte, HSBC, Ladbrokes, Direct Line Group, Barclays, The Metropolitan Police, RSA Insurance and many more.

چکیده فارسی

برنده: کتاب مدیریت سال موسسه مدیریت خبره 2018 - دسته آینده مدیریت

هدف

ساخت فرهنگ دیجیتال پاسخ به یک سوال ساده است: چگونه سازمان ها می توانند موفق شوند وقتی محیطی که در آن فعالیت می کنند به سرعت در حال تغییر است؟ آخرین چیزی که امروزه کسب و کارها به آن نیاز دارند یک استراتژی دیجیتال است. در عوض، استراتژی آنها باید برای دنیای دیجیتالی ما که به سرعت در حال تغییر است، مناسب باشد، جایی که کسب‌وکارها داده‌های بیشتری نسبت به آنچه می‌دانند در اختیار دارند، چشم‌انداز رسانه‌ای که از نظر اندازه و پیچیدگی منفجر شده است، خطر یک اختلال جدید در هر گوشه و کنار، و تنها یک قطعیت: این که این تغییر از بین نخواهد رفت.

ساخت فرهنگ دیجیتال به این موضوع نمی پردازد که آیا باید در فیس بوک تبلیغ کنید یا در واقعیت مجازی سرمایه گذاری کنید. این به دنبال کشف یک گلوله نقره ای نیست تا سرمایه گذاری دیجیتال را به یک چیز مطمئن تبدیل کند. از هیاهو عقب نشینی می کند و استدلال می کند که هر چه دیجیتال ممکن است برای کسب و کار شما معنی داشته باشد، اگر فرهنگ دیجیتالی ایجاد نکنید به احتمال زیاد شکست می خورید یا حداقل از آنچه می خواهید به دست آورید کوتاه می آیید.

دانیل رولز و توماس براون بیش از 30 سال تجربه را در خط مقدم پیشرفت‌های بازاریابی و دیجیتال ترکیب می‌کنند تا به شما کمک کنند تا از کسب‌وکاری که تحمل می‌کند یا عمل می‌کند حرکت کنید. دیجیتال، به یکی که واقعاً دیجیتال است.

ساخت فرهنگ دیجیتال بر اساس بیش از 200 ساعت تحقیق، مصاحبه صادقانه و مشارکت رهبران ارشد در طیف متنوعی از برندها از جمله Twitter، Made.com، Deloitte، HSBC، Ladbrokes، Direct Line Group، Barclays، The Metropolitan Police، RSA Insurance و بسیاری دیگر.