لایب سان

With Beloved Brands, you will learn everything you need to know so you can build a brand that your consumers will love. You will learn how to think strategically, define your brand with a positioning statement and a brand idea, write a brand plan everyone can follow, inspire smart and creative marketing execution, and be able to analyze the performance of your brand through a deep-dive business review.Marketing pros and entrepreneurs, this book is for you. Whether you are a VP, CMO, director, brand manager or just starting your marketing career, I promise you will learn how to realize your full potential. You could be in brand management working for an organization or an owner-operator managing a branded business. Beloved Brands provides a toolbox intended to help you every day in your job. Keep it on your desk and refer to it whenever you need to write a brand plan, create a brand idea, develop a creative brief, make advertising decisions or lead a deep-dive business review. You can even pass on the tools to your team, so they can learn how to deliver the fundamentals needed for your brands. This book is also an excellent resource for marketing professors, who can use it as an in-class textbook to develop future marketers. It will challenge communications agency professionals, who are looking to get better at managing brands, including those who work in advertising, public relations, in-store marketing, digital advertising or event marketing. If you are an entrepreneur who has a great product and wants to turn it into a brand, you can use this book as a playbook. These tips will help you take full advantage of branding and marketing, and make your brand more powerful and more profitable. You will learn how to think, define, plan, execute and analyze, and I provide every tool you will ever need to run your brand. You will find models and examples for each of the four strategic thinking methods, looking at core strength, competitive, consumer and situational strategies. To define the brand, I will provide a tool for writing a brand positioning statement as well as a consumer profile and a consumer benefits ladder. I have created lists of potential functional and emotional benefits to kickstart your thinking on brand positioning. We explore the step-by-step process to come up with your brand idea and bring it all together with a tool for writing the ideal brand concept. For brand plans, I provide formats for a long-range brand strategy roadmap and the annual brand plan with definitions for each planning element. From there, I show how to build a brand execution plan that includes the creative brief, innovation process, and sales plan. I provide tools for how to create a brand calendar and specific project plans. To grow your brand, I show how to make smart decisions on execution around creative advertising and media choices. When it comes time for the analytics, I provide all the tools you need to write a deep-dive business review, looking at the marketplace, consumer, channels, competitors and the brand. Write everything so that it is easy to follow and implement for your brand.My promise to help make you smarter so you can realize your full potential."Beloved Brands is a book every CMO or would-be CMO should read.” Al Ries

چکیده فارسی

با برندهای محبوب، همه چیزهایی را که باید بدانید را یاد خواهید گرفت تا بتوانید برندی بسازید که مشتریان شما آن را دوست داشته باشند. شما یاد خواهید گرفت که چگونه استراتژیک فکر کنید، برند خود را با یک بیانیه موقعیت یابی و یک ایده برند تعریف کنید، یک طرح برند بنویسید که همه می توانند دنبال کنند، الهام بخش اجرای بازاریابی هوشمندانه و خلاقانه باشید و بتوانید عملکرد برند خود را از طریق یک شیرجه عمیق تجزیه و تحلیل کنید. بررسی کسب و کار. حرفه ای ها و کارآفرینان بازاریابی، این کتاب برای شماست. چه یک معاون، مدیر ارشد مدیریت، مدیر، مدیر برند یا به تازگی حرفه بازاریابی خود را شروع کرده اید، به شما قول می دهم یاد خواهید گرفت که چگونه پتانسیل کامل خود را به کار بگیرید. شما می توانید در مدیریت برند مشغول به کار برای یک سازمان یا مالک-اپراتوری باشید که یک کسب و کار برند را مدیریت می کند. برندهای محبوب جعبه ابزاری را ارائه می دهد که هر روز به شما در کارتان کمک می کند. آن را روی میز خود نگه دارید و هر زمان که نیاز به نوشتن طرح برند، ایجاد یک ایده برای برند، ایجاد یک خلاصه خلاقانه، تصمیم گیری تبلیغاتی یا رهبری یک بررسی عمیق تجاری داشتید، به آن مراجعه کنید. شما حتی می توانید ابزارها را به تیم خود منتقل کنید، تا آنها بتوانند نحوه ارائه اصول اولیه مورد نیاز برای برندهای شما را بیاموزند. این کتاب همچنین یک منبع عالی برای اساتید بازاریابی است که می توانند از آن به عنوان یک کتاب درسی در کلاس برای توسعه بازاریابان آینده استفاده کنند. این متخصصان آژانس های ارتباطی را که به دنبال بهبود در مدیریت برندها هستند، از جمله کسانی که در تبلیغات، روابط عمومی، بازاریابی در فروشگاه، تبلیغات دیجیتال یا بازاریابی رویدادی کار می کنند، به چالش می کشد. اگر کارآفرینی هستید که یک محصول عالی دارید و می خواهید آن را به یک برند تبدیل کنید، می توانید از این کتاب به عنوان کتاب بازی استفاده کنید. این نکات به شما کمک می کند تا از برندینگ و بازاریابی نهایت استفاده را ببرید و برند خود را قدرتمندتر و سودآورتر کنید. شما یاد خواهید گرفت که چگونه فکر کنید، تعریف کنید، برنامه ریزی کنید، اجرا کنید و تجزیه و تحلیل کنید، و من هر ابزاری را که برای راه اندازی برند خود نیاز دارید را ارائه می کنم. مدل‌ها و مثال‌هایی برای هر یک از چهار روش تفکر استراتژیک، با نگاهی به استراتژی‌های قدرت اصلی، رقابتی، مصرف‌کننده و موقعیتی پیدا خواهید کرد. برای تعریف برند، ابزاری برای نوشتن بیانیه موقعیت‌یابی برند و همچنین نمایه مصرف‌کننده و نردبان مزایای مصرف‌کننده ارائه خواهم کرد. من لیستی از مزایای بالقوه عملکردی و احساسی برای شروع تفکر شما در مورد موقعیت برند ایجاد کرده ام. ما روند گام به گام را بررسی می کنیم تا به ایده برند شما برسیم و همه آن را با ابزاری برای نوشتن مفهوم ایده آل برند گرد هم آوریم. برای طرح‌های برند، قالب‌هایی را برای نقشه راه استراتژی برند بلندمدت و برنامه سالانه برند با تعاریف برای هر عنصر برنامه‌ریزی ارائه می‌دهم. از آنجا، من نشان می‌دهم که چگونه می‌توان یک برنامه اجرایی برند ساخت که شامل خلاصه خلاقانه، فرآیند نوآوری و برنامه فروش است. من ابزارهایی را برای نحوه ایجاد تقویم برند و طرح های پروژه خاص ارائه می دهم. برای رشد برند شما، من نشان می‌دهم که چگونه می‌توان در مورد تبلیغات خلاقانه و انتخاب رسانه تصمیمات هوشمندانه اتخاذ کرد. وقتی زمان تجزیه و تحلیل فرا می رسد، من تمام ابزارهایی را که برای نوشتن یک بررسی عمیق تجاری نیاز دارید، با نگاهی به بازار، مصرف کننده، کانال ها، رقبا و برند ارائه می کنم. همه چیز را طوری بنویسید که دنبال کردن و پیاده‌سازی آن برای برند شما آسان باشد. قول من کمک می‌کند تا شما را باهوش‌تر کنید تا بتوانید پتانسیل کامل خود را بشناسید. «برندهای محبوب کتابی است که هر مدیر ارشد مالی یا مدیر ارشد مالی احتمالی باید بخواند.» الریس