لایب سان

This critical introductory text explores the role of advertising in contemporary culture and its connections to larger economic, social and political forces. From an investigation of advertising’s crucial function in media economics and our wider capitalist system to a consideration of the people who both make and watch advertising, this insightful text enables students to make sense of advertising’s powerful influence as both an economic force and an artistic form; assess the various claims of these two perspectives on advertising; and understand how they challenge and complicate one another. Written in an engaging and accessible style and incorporating a wide range of examples from around the world, the chapters introduce the key concepts, methods and debates needed to analyse and understand advertising. 

Equipping students with the skills needed to partake in this lively discourse, the text is an invaluable resource for studying advertising critically. It is essential reading for students of advertising, media studies and communication studies.

چکیده فارسی

این متن مقدماتی انتقادی به بررسی نقش تبلیغات در فرهنگ معاصر و ارتباط آن با نیروهای اقتصادی، اجتماعی و سیاسی بزرگتر می‌پردازد. از بررسی کارکرد حیاتی تبلیغات در اقتصاد رسانه‌ای و نظام سرمایه‌داری گسترده‌تر ما تا در نظر گرفتن افرادی که هم تبلیغات می‌سازند و هم تماشا می‌کنند، این متن روشن‌گر به دانش‌آموزان این امکان را می‌دهد تا تأثیر قدرتمند تبلیغات را هم به‌عنوان یک نیروی اقتصادی و هم به‌عنوان یک شکل هنری درک کنند. ارزیابی ادعاهای مختلف این دو دیدگاه در مورد تبلیغات؛ و درک کنید که چگونه یکدیگر را به چالش می کشند و پیچیده می کنند. این فصل ها که به سبکی جذاب و قابل دسترس نوشته شده اند و طیف وسیعی از مثال ها را از سراسر جهان در بر می گیرند، مفاهیم کلیدی، روش ها و بحث های مورد نیاز برای تحلیل و درک تبلیغات را معرفی می کنند.

این متن با تجهیز دانش‌آموزان به مهارت‌های لازم برای مشارکت در این گفتمان پر جنب و جوش، منبع ارزشمندی برای مطالعه انتقادی تبلیغات است. خواندن آن برای دانشجویان رشته تبلیغات، مطالعات رسانه و مطالعات ارتباطات ضروری است.