لایب سان

The new and extended Second Edition of the award-winning textbook Sustainability Marketing: A Global Perspective provides a sustainability-oriented vision of marketing for the twenty-first century. Adopting a a consumer marketing focus, it emphasises integrating sustainability principles into both marketing theory and the practical decision making of marketing managers.

The book shows how the complexities of sustainability issues can be addressed by marketers through a systematic step-by-step approach. The steps involve an analysis of socio-environmental priorities to complement conventional consumer research; an integration of social, ethical and environmental values into marketing strategy development; a new consumer-oriented sustainability marketing mix to replace the outmoded and producer-oriented ‘4Ps’; and finally an analysis of how marketing can go beyond responding to social change to contribute to a transformation to a more sustainable society. Without taking such steps, marketing will continue to drive global crises linked to climate change, poverty, food shortages, oil depletion and species extinction, instead of helping to tackle them.

چکیده فارسی

ویرایش دوم جدید و توسعه‌یافته کتاب درسی برنده جایزه بازاریابی پایدار: چشم‌انداز جهانی دیدگاهی مبتنی بر پایداری از بازاریابی برای قرن بیست و یکم ارائه می‌کند. با اتخاذ یک تمرکز بازاریابی مصرف کننده، بر ادغام اصول پایداری در تئوری بازاریابی و تصمیم گیری عملی مدیران بازاریابی تأکید دارد.

این کتاب نشان می‌دهد که چگونه پیچیدگی‌های مسائل پایداری را می‌توان توسط بازاریابان از طریق یک رویکرد گام به گام سیستماتیک بررسی کرد. مراحل شامل تجزیه و تحلیل اولویت های اجتماعی-محیطی برای تکمیل تحقیقات مصرف کننده مرسوم است. ادغام ارزش های اجتماعی، اخلاقی و زیست محیطی در توسعه استراتژی بازاریابی؛ یک آمیخته بازاریابی پایدار مبتنی بر مصرف‌کننده جدید برای جایگزینی «4P»های منسوخ و تولیدکننده. و در نهایت تجزیه و تحلیلی از اینکه چگونه بازاریابی می تواند فراتر از پاسخگویی به تغییرات اجتماعی برای کمک به تحول به جامعه ای پایدارتر باشد. بدون انجام چنین اقداماتی، بازاریابی به جای کمک به مقابله با آنها، به هدایت بحران های جهانی مرتبط با تغییرات آب و هوایی، فقر، کمبود مواد غذایی، کاهش نفت و انقراض گونه ها ادامه خواهد داد.