لایب سان

Strategic Advertising Management provides the firm foundation you need to understand the effective strategic planning of advertising and other marketing communications. Renowned experts in the field, the authors draw on their extensive experience to present the essential principles of communication that demonstrate how advertising works. Using real world examples and case studies from a variety of international brands and companies, such as Samsung, McDonalds and Disney, the authors have created a resource that clearly illustrates how theory is put in to practice, and how strategic advertising operates in a global economy. The new edition features more coverage of social media, viral, and online advertising throughout, and a dedicated chapter on 'Digital Media, ' ensuring that the book continues to offer students the most complete guide to the rapidly evolving landscape of the advertising industry. Online Resource Centre For Students: Flashcard glossary Additional questions Further reading updates Web links Video links to adverts exemplifying strategies discussed in the book, short films from advertising companies and relevant documentaries For Lecturers: Suggested IPA case histories Suggested classroom exercises PowerPoint slides

چکیده فارسی

مدیریت تبلیغات استراتژیک پایه و اساس محکمی را برای درک برنامه ریزی استراتژیک مؤثر تبلیغات و سایر ارتباطات بازاریابی فراهم می کند. کارشناسان مشهور در این زمینه، نویسندگان از تجربیات گسترده خود برای ارائه اصول اساسی ارتباطات که نشان می دهد تبلیغات چگونه کار می کند، استفاده می کنند. نویسندگان با استفاده از نمونه‌های دنیای واقعی و مطالعات موردی از انواع برندها و شرکت‌های بین‌المللی، مانند سامسونگ، مک‌دونالدز و دیزنی، منبعی را ایجاد کرده‌اند که به وضوح نحوه عملی شدن تئوری و نحوه عملکرد تبلیغات استراتژیک در اقتصاد جهانی را نشان می‌دهد. . نسخه جدید پوشش بیشتری از رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات ویروسی و آنلاین را در سراسر جهان نشان می‌دهد و یک فصل اختصاصی در مورد «رسانه‌های دیجیتال» دارد که این اطمینان را می‌دهد که کتاب همچنان کامل‌ترین راهنمای چشم‌انداز صنعت تبلیغات در حال تحول را به دانش‌آموزان ارائه می‌دهد. مرکز منابع آنلاین برای دانش‌آموزان: واژه‌نامه فلش کارت سؤالات تکمیلی به‌روزرسانی‌های بیشتر پیوندهای وب پیوندهای ویدیویی به تبلیغات که نمونه‌ای از استراتژی‌های مورد بحث در کتاب، فیلم‌های کوتاه از شرکت‌های تبلیغاتی و مستندهای مرتبط برای مدرسین: تاریخچه موارد پیشنهادی IPA تمرین‌های پیشنهادی کلاس درس اسلایدهای پاورپوینت