لایب سان

The last ten years have seen tremendous advances in the theory and practice base of social marketing globally. Social Marketing and Public Health provides up-to-date thinking on these developments. It introduces new conceptual models and approaches to influence behaviour that promotes health and prevents disease. This new edition moves the book's focus to a globally-relevant approach to the application and evaluation of social marketing, and includes a range of international case studies. In addition to coverage of key concepts and techniques in social marketing, this book contains chapters on areas such as social marketing on a small budget, ethical issues, and incorporating digital and social media platforms into social marketing strategies.

This is a practical 'how to' guide for those interested in understanding and applying social marketing principles to their public health practice and strategies. It sets out a compelling case for a more citizen-, patient-, or client-focused approach to promoting health and preventing disease. Empowering citizens by understanding their needs and working together to create healthy communities is the core of good social marketing practice - this is both reflected and promoted in this book.

Written by international experts in the field, this book is a useful guide for public health specialist planners and policy makers, social marketing organisations and professionals, and students and academics in these fields.

چکیده فارسی

ده سال گذشته شاهد پیشرفت های فوق العاده ای در پایه تئوری و عملی بازاریابی اجتماعی در سطح جهانی بوده ایم. بازاریابی اجتماعی و سلامت عمومی تفکری به روز در مورد این پیشرفت ها ارائه می دهد. مدل‌ها و رویکردهای مفهومی جدیدی را برای تأثیرگذاری بر رفتاری که سلامتی را ارتقا می‌دهد و از بیماری‌ها پیشگیری می‌کند، معرفی می‌کند. این ویرایش جدید تمرکز کتاب را به یک رویکرد جهانی مرتبط با کاربرد و ارزیابی بازاریابی اجتماعی منتقل می‌کند و شامل طیف وسیعی از مطالعات موردی بین‌المللی است. این کتاب علاوه بر پوشش مفاهیم و تکنیک های کلیدی در بازاریابی اجتماعی، شامل فصولی در زمینه هایی مانند بازاریابی اجتماعی با بودجه اندک، مسائل اخلاقی، و گنجاندن پلت فرم های دیجیتال و رسانه های اجتماعی در استراتژی های بازاریابی اجتماعی است.

این یک راهنمای عملی "چگونه" برای کسانی است که علاقه مند به درک و به کارگیری اصول بازاریابی اجتماعی در عملکرد و استراتژی های بهداشت عمومی خود هستند. این مورد قانع‌کننده‌ای را برای رویکردی متمرکز بر شهروند، بیمار یا مشتری برای ارتقای سلامت و پیشگیری از بیماری ارائه می‌کند. توانمندسازی شهروندان از طریق درک نیازهای آنها و همکاری با یکدیگر برای ایجاد جوامع سالم، هسته اصلی عملکرد خوب بازاریابی اجتماعی است - این امر در این کتاب هم منعکس شده و هم ترویج شده است.

این کتاب که توسط متخصصان بین المللی در این زمینه نوشته شده است، راهنمای مفیدی برای برنامه ریزان و سیاست گذاران متخصص سلامت عمومی، سازمان ها و متخصصان بازاریابی اجتماعی، و دانشجویان و دانشگاهیان در این زمینه ها است.