لایب سان

Given the current changes in the social, political, and economic environments in which health care is delivered, public health practitioners at all levels of government and in the private sector must run effective campaigns to change individual behavior, improve social and economic conditions, advance social policies, and compete successfully for public attention and resources.



Marketing Public Health: Strategies to Promote Social Change, Second Edition is designed to help students and practitioners of public health understand basic marketing principles and strategically apply these principles in planning, implementing, and evaluating public health initiatives.



Key Features:



Only book on marketing tailored specifically for the public health environment.
Written at a level appropriate for students new to marketing and/or public health; however, it covers many topics in greater depth making it relevant for current practitioners.
Informed both by changes in the marketing environment and also by the latest thinking among marketing and social marketing researchers and practitioners.
Emphasizes using marketing approaches for "upstream" changes in policy and legal, economic, and social environments as well as addressing the traditional "downstream" use of social marketing to help individuals change their own health behaviors.
Includes all-new case studies, written by respected and well-known guest contributors from the front lines, that illustrate the principles and strategies in a way that makes it immediately apparent to the reader how the material can be used in modern, real-life public health campaigns.
Uses many examples from areas of public health interest that have arisen only in the past few years (e.g., bioterrorism, SARS, West Nile virus).
Thoroughly discusses current themes in marketing, such as branding; building relationships with audiences; ensuring audience self-interest; and process and outcome evaluation--all presented in detail from the standpoint of the public health practitioner.
Presents a solid marketing approach, including well-developed sections on communications but also providing guidance on how to manage pricing, distribution, and development of product or service offerings.
Includes worksheets, a suggested reading list, and, where appropriate, references to other books that cover selected topics in greater depth.

چکیده فارسی

با توجه به تغییرات فعلی در محیط‌های اجتماعی، سیاسی و اقتصادی که در آن مراقبت‌های بهداشتی ارائه می‌شود، پزشکان بهداشت عمومی در تمام سطوح دولتی و در بخش خصوصی باید کمپین‌های مؤثری را برای تغییر رفتار فردی، بهبود شرایط اجتماعی و اقتصادی اجرا کنند. ، سیاست های اجتماعی را پیش می برد و برای جلب توجه عمومی و منابع با موفقیت رقابت می کند.



بازاریابی سلامت عمومی: استراتژی‌هایی برای ارتقای تغییر اجتماعی، ویرایش دوم برای کمک به دانشجویان و متخصصان بهداشت عمومی برای درک اصول اولیه بازاریابی و به‌کارگیری استراتژیک این اصول در برنامه‌ریزی، اجرا و ارزیابی طرح‌های بهداشت عمومی طراحی شده است.



ویژگی های کلیدی:



فقط کتاب در مورد بازاریابی که به طور خاص برای محیط بهداشت عمومی طراحی شده است.
نوشته شده در سطحی مناسب برای دانش آموزانی که تازه وارد بازاریابی و/یا بهداشت عمومی شده اند. با این حال، بسیاری از موضوعات را با عمق بیشتری پوشش می دهد و آن را برای پزشکان فعلی مرتبط می کند.
هم از تغییرات محیط بازاریابی و هم از جدیدترین تفکرات محققان و دست اندرکاران بازاریابی و بازاریابی اجتماعی.
بر استفاده از رویکردهای بازاریابی برای تغییرات "بالا دستی" در سیاست ها و محیط های قانونی، اقتصادی و اجتماعی و همچنین پرداختن به استفاده سنتی "پایین دستی" از بازاریابی اجتماعی برای کمک به افراد برای تغییر رفتارهای سلامتی خود تاکید می کند.
شامل مطالعات موردی کاملاً جدید، نوشته شده توسط مشارکت کنندگان مهمان محترم و شناخته شده از خط مقدم، که اصول و استراتژی ها را به گونه ای نشان می دهد که فوراً برای خواننده آشکار می کند که چگونه می توان از مطالب در زندگی مدرن و واقعی استفاده کرد. کمپین های بهداشت عمومی.
از نمونه‌های بسیاری از حوزه‌های مورد علاقه بهداشت عمومی استفاده می‌کند که فقط در چند سال گذشته به وجود آمده‌اند (مانند بیوتروریسم، سارس، ویروس نیل غربی).
به طور کامل در مورد موضوعات فعلی در بازاریابی، مانند نام تجاری بحث می کند. ایجاد روابط با مخاطبان؛ تضمین منافع شخصی مخاطبان؛ و ارزیابی فرآیند و نتیجه - همه با جزئیات از دیدگاه پزشک بهداشت عمومی ارائه شده است.
یک رویکرد بازاریابی مستحکم را ارائه می‌کند، از جمله بخش‌های توسعه‌یافته در زمینه ارتباطات، اما همچنین راهنمایی در مورد نحوه مدیریت قیمت‌گذاری، توزیع، و توسعه محصولات یا خدمات ارائه می‌دهد.
شامل کاربرگ‌ها، فهرست خواندن پیشنهادی، و در صورت لزوم، ارجاع به کتاب‌های دیگری که موضوعات انتخابی را با عمق بیشتری پوشش می‌دهند.