لایب سان

Health Industry Communication: New Media, New Methods, New Message, Second Edition, is a one-of-a-kind text that fills a critical gap in the literature for communications students as well as students of health administration and public health.
With contributions from leading practitioners in every industry sector, this text is a robust look at the full spectrum of healthcare communications. The chapters offer a 360-degree view of the world of health communication from a business and marketing outlook as well as a look at special topics that impact health communicators.

Four sections cover over 20 topics--contributed by authors from both private and public health organizations--in institutional communication and marketing; consumer communication and social marketing; communication to achieve policy change; and media and measurement. Some of the unique topics include brand development in pediatric healthcare, contributed by an author from a well-known children's hospital; using paid and shared media in communication campaigns; and a look at efforts to achieve federal policy change through advocacy and communication.

The second edition provides six new chapters in the following topics:
• Ethics in health communications, including an overview of ethical principles and guidelines as well as recent case examples;
• Health literacy and risk communications, including components of health literacy, recent efforts to advance health literature, principles of risk communications, and recent case examples;
• Using paid and shared media in health communications, including practical counsel on how to optimize reach and engagement with target audiences;
• Creating a national healthcare brand for Ascension, a healthcare system comprised of 131 local hospitals and more than 1,900 sites of care, including hundreds of physician practices.
• Developing a national bone health campaign to sustain healthy behaviors among girls, including audience-centered research, strategic partnerships, and process and outcomes measures.
• Developing a campaign to implement the Patient Protection and Affordable Care Act (ACA), which describes a case example of an enrollment campaign to ensure the success of the new health insurance exchange in Washington, DC.

چکیده فارسی

ارتباطات صنعت سلامت: رسانه‌های جدید، روش‌های جدید، پیام جدید، ویرایش دوم، متنی بی‌نظیر است که یک شکاف مهم در ادبیات را برای دانشجویان ارتباطات و همچنین دانشجویان مدیریت بهداشت و سلامت عمومی پر می‌کند. .
با مشارکت پزشکان برجسته در هر بخش صنعتی، این متن نگاهی قوی به طیف کامل ارتباطات مراقبت های بهداشتی است. فصل‌ها نمای 360 درجه‌ای از دنیای ارتباطات سلامت از دیدگاه تجاری و بازاریابی و همچنین نگاهی به موضوعات ویژه‌ای که بر ارتباطات سلامت تأثیر می‌گذارند، ارائه می‌کنند.

چهار بخش بیش از 20 موضوع را در بر می گیرد - که توسط نویسندگانی از سازمان های بهداشتی خصوصی و دولتی ارائه شده است - در ارتباطات سازمانی و بازاریابی. ارتباطات مصرف کننده و بازاریابی اجتماعی؛ ارتباطات برای دستیابی به تغییر سیاست؛ و رسانه و اندازه گیری. برخی از موضوعات منحصر به فرد شامل توسعه برند در مراقبت های بهداشتی کودکان است که توسط نویسنده ای از یک بیمارستان معروف کودکان ارائه شده است. استفاده از رسانه های پولی و اشتراکی در کمپین های ارتباطی؛ و نگاهی به تلاش ها برای دستیابی به تغییر سیاست فدرال از طریق حمایت و ارتباطات.

ویرایش دوم شش فصل جدید را در موضوعات زیر ارائه می دهد:
• اخلاق در ارتباطات سلامت، از جمله مروری بر اصول و دستورالعمل های اخلاقی و همچنین نمونه های مورد اخیر؛
• سواد سلامت و ارتباطات خطر، از جمله مؤلفه های سواد سلامت، تلاش های اخیر برای پیشبرد ادبیات سلامت، اصول ارتباطات خطر، و نمونه های مورد اخیر؛
• استفاده از رسانه های پولی و اشتراکی در ارتباطات سلامت، از جمله مشاوره عملی در مورد چگونگی بهینه سازی دسترسی و تعامل با مخاطبان هدف؛
• ایجاد یک نام تجاری ملی مراقبت های بهداشتی برای Ascension، یک سیستم مراقبت های بهداشتی متشکل از 131 بیمارستان محلی و بیش از 1900 سایت مراقبت، از جمله صدها روش پزشک.
• توسعه یک کمپین ملی سلامت استخوان برای حفظ رفتارهای سالم در میان دختران، از جمله تحقیقات مخاطب محور، مشارکت استراتژیک، و اقدامات فرآیند و نتایج.
• ایجاد کمپینی برای اجرای قانون حفاظت از بیمار و مراقبت مقرون به صرفه (ACA)، که نمونه موردی از کمپین ثبت نام را برای اطمینان از موفقیت تبادل بیمه سلامت جدید در واشنگتن دی سی توصیف می کند.