لایب سان

Health Care Market Strategy: From Planning to Action, Fifth Edition, a standard reference for nearly 20 years, bridges the gap between marketing theory and implementation by showing you, step-by-step, how to develop and execute successful marketing strategies using appropriate tactics. By putting the concepts learned in introductory marketing courses into action using the authors' own unique model--called the strategy/action match-- you will learn how to determine exactly which tactics to employ in each stage of the market.
In this new edition, you'll also discover the latest practical applications for strategy development, the marketing planning process, challenges of a competitive marketplace, vision, and other critical aspects of health care marketing. Whether you're a student interested in learning marketing strategy or a working executive seeking additional training in management, this book will teach you what a sound strategy looks like, and the importance of an overall strategy before a marketing plan is created.

Significantly revised, the Fifth Edition features:
- Updated references to examples of market champions, disruptive organizations and innovative leaders as well as new discussions of the social and business conflicts between 'good
market share' and 'bad market share' and potential future disruptive technologies
- Recent examples that reflect current business models such as online retailers and online health information websites such as WebMD
- Thoroughly updated chapter on the competitive marketplace with new discussion on the domestic medical tourism trend and expanded discussion of transparency
- More discussion on federal policy, Medicare and Medicaid, the ramifications of an aging population, higher costs, strained healthcare systems and an unpredictable congress
- A new discussion on Integrated Marketing Communications, including new and enhanced discussion of digital media and how its effectiveness is measured

چکیده فارسی

استراتژی بازار مراقبت های بهداشتی: از برنامه ریزی تا اقدام، نسخه پنجم، مرجع استاندارد برای نزدیک به 20 سال، با نشان دادن گام به گام نحوه توسعه و اجرای استراتژی های بازاریابی موفق، شکاف بین تئوری بازاریابی و اجرا را پر می کند. استفاده از تاکتیک های مناسب با اجرای مفاهیم آموخته شده در دوره های بازاریابی مقدماتی با استفاده از مدل منحصر به فرد خود نویسندگان - که تطابق استراتژی/عمل نامیده می شود - می آموزید که چگونه دقیقاً تعیین کنید که کدام تاکتیک ها را در هر مرحله از بازار به کار بگیرید.
در این نسخه جدید، شما همچنین آخرین برنامه های کاربردی برای توسعه استراتژی، فرآیند برنامه ریزی بازاریابی، چالش های یک بازار رقابتی، چشم انداز، و سایر جنبه های حیاتی بازاریابی مراقبت های بهداشتی را کشف خواهید کرد. چه دانشجویی علاقه مند به یادگیری استراتژی بازاریابی باشید یا یک مدیر اجرایی فعال که به دنبال آموزش های بیشتر در زمینه مدیریت است، این کتاب به شما می آموزد که یک استراتژی صحیح چگونه به نظر می رسد و اهمیت یک استراتژی کلی قبل از ایجاد یک برنامه بازاریابی.

ویرایش پنجم که به طور قابل توجهی اصلاح شده است، ویژگی های زیر را دارد:
- ارجاعات به روز شده به نمونه هایی از قهرمانان بازار، سازمان های مخرب و رهبران نوآور و همچنین بحث های جدید در مورد تضادهای اجتماعی و تجاری بین "خوب
سهم بازار» و «سهم بد بازار» و فناوری‌های مخرب احتمالی آینده
- نمونه های اخیر که منعکس کننده مدل های تجاری فعلی مانند خرده فروشان آنلاین و وب سایت های اطلاعات سلامت آنلاین مانند WebMD هستند
- فصل کاملاً به روز شده در مورد بازار رقابتی با بحث جدید در مورد روند گردشگری پزشکی داخلی و بحث گسترده شفافیت
- بحث بیشتر در مورد سیاست فدرال، Medicare و Medicaid، پیامدهای پیری جمعیت، هزینه های بالاتر، سیستم های مراقبت های بهداشتی تحت فشار و کنگره غیرقابل پیش بینی
- یک بحث جدید در مورد ارتباطات بازاریابی یکپارچه، شامل بحث جدید و پیشرفته در مورد رسانه های دیجیتال و نحوه اندازه گیری اثربخشی آن