لایب سان

The global expansion of business has generated a tremendous interest among scholars, but there remains a strong need for theoretical insights into conducting marketing operations abroad. This thoroughly revised edition addresses this lack in the extant literature. The book consists of insights from leading scholars in international marketing, working not only to advance the theoretical underpinnings of today's most important international marketing issues, but also to provide insights for how the field of scholarship and practice of international marketing might develop in the future.

The authors, top scholars from around the world, provide useful theoretical insights designed to stimulate contemplation and discussion, and to provide guidelines for future research on international marketing. The volume includes coverage of topics in four main areas: Part I looks at global branding while Part II examines issues of marketing strategy on a world stage. Part III offers chapters on cultural issues and the book closes with a more detailed look at marketing at the bottom of the pyramid in Part IV.

Scholars and students in marketing and international business will find much of value in this comprehensive volume.

Contributors: Y. Bao, E. Berger, S.T. Cavusgil, C.S. Craig, S.P. Douglas, A. el Banna, J. Evans, F. Fastoso, E. Gencturk, D.A. Griffith, S.C. Jain, J.K. Johansson, D. Kandemir, L.C. Leonidou, P. Magnusson, P. Matthyssens, S.A. Murphy, C.C. Nakata, N. Papadopoulos, P. Pauwels, J.I. Rojas-Mendez, E. Ruzo, S. Samiee, R. Sarathy, J.T. Simpson, C.M.P. Sousa, R. Varadarajan, S.A. Westjohn, J. Whitelock, S. Xu, G. Yalcinkaya, A. Yaprak, C. Yeo, S. Zhang

چکیده فارسی

گسترش جهانی کسب‌وکار علاقه فوق‌العاده‌ای در میان محققان ایجاد کرده است، اما نیاز شدیدی به بینش‌های نظری برای انجام عملیات بازاریابی در خارج از کشور وجود دارد. این نسخه کاملاً اصلاح شده به این کمبود در ادبیات موجود می‌پردازد. این کتاب متشکل از بینش‌های دانشمندان برجسته در بازاریابی بین‌المللی است که نه تنها برای پیشبرد زیربنای نظری مهم‌ترین موضوعات بازاریابی بین‌المللی امروزی کار می‌کنند، بلکه برای ارائه بینش‌هایی در مورد چگونگی توسعه‌ی زمینه‌ی تحقیقات و عمل بازاریابی بین‌المللی در آینده نیز کار می‌کنند.

نویسندگان، دانشمندان برتر از سراسر جهان، بینش نظری مفیدی را ارائه می‌کنند که برای تحریک تفکر و بحث و ارائه دستورالعمل‌هایی برای تحقیقات آینده در مورد بازاریابی بین‌المللی طراحی شده‌اند. این جلد شامل پوشش موضوعات در چهار حوزه اصلی است: بخش اول به برندسازی جهانی می پردازد در حالی که بخش دوم به بررسی مسائل استراتژی بازاریابی در صحنه جهانی می پردازد. بخش سوم فصل‌هایی را درباره مسائل فرهنگی ارائه می‌کند و کتاب با نگاهی دقیق‌تر به بازاریابی در انتهای هرم در قسمت چهارم بسته می‌شود.

دانشجویان و دانش‌آموزان در بازاریابی و تجارت بین‌المللی ارزش زیادی در این جلد جامع پیدا خواهند کرد.

شرکت کنندگان: Y. Bao, E. Berger, S.T. Cavusgil، C.S. Craig، S.P. Douglas، A. el Banna، J. Evans، F. Fastoso، E. Gencturk، D.A. گریفیث، اس سی جین، جی.کی. یوهانسون، دی. کاندمیر، ال.سی. لئونیدو، پی. مگنوسون، پی. ماتیسنز، اس. ای. مورفی، سی. ناکاتا، N. Papadopoulos، P. Pauwels، J.I. روجاس مندز، ای.روزو، اس. سمیعی، آر. ساراتی، جی.تی. سیمپسون، سی.ام.پی. سوسا، آر. وارادارجان، اس. ای. وستجان، جی. وایتلاک، اس. ژو، جی. یالچینکایا، آ. یاپراک، سی. یو، اس. ژانگ