لایب سان

The international nature of the sport industry requires a global approach to sport marketing practices. Organisations need to develop a good understanding of the laws, regulations, values and norms of the countries and cultures in which they operate. This book brings together world-leading sport marketing scholars from 11 countries to address the most important global, regional, national, and community marketing issues in sport today.

Presenting the latest cutting-edge research from countries including India, China, the UK and the USA, it includes case studies on successful marketing strategies in sports ranging from football and hockey to baseball and motor racing. The book combines both qualitative and quantitative studies to explore key topics such as:

• sport marketing in a globalized marketplace
• corporate social responsibility and sponsorship in sporting events
• the Olympic brand image and its values
• sport consumer behaviour and customer satisfaction
• new digital marketing channels.

Contemporary Sport Marketing: Global perspectives is vital reading for all students and scholars of sport marketing, sport business and sport management, as well as for any professional working in the sport industry.

چکیده فارسی

ماهیت بین المللی صنعت ورزش نیازمند رویکردی جهانی به شیوه های بازاریابی ورزشی است. سازمان ها باید درک خوبی از قوانین، مقررات، ارزش ها و هنجارهای کشورها و فرهنگ هایی که در آن فعالیت می کنند، توسعه دهند. این کتاب دانشمندان برجسته بازاریابی ورزشی جهان را از 11 کشور گرد هم می آورد تا به مهم ترین مسائل بازاریابی جهانی، منطقه ای، ملی و اجتماعی در ورزش امروز بپردازد.

ارائه آخرین تحقیقات پیشرفته از کشورهایی از جمله هند، چین، بریتانیا و ایالات متحده، شامل مطالعات موردی در مورد استراتژی های بازاریابی موفق در ورزش های مختلف از فوتبال و هاکی گرفته تا بیسبال و مسابقات اتومبیل رانی است. این کتاب مطالعات کمی و کیفی را برای بررسی موضوعات کلیدی مانند:

ترکیب می‌کند

• بازاریابی ورزشی در یک بازار جهانی شده
• مسئولیت اجتماعی شرکتی و حمایت مالی در رویدادهای ورزشی
• تصویر برند المپیک و ارزش های آن
• رفتار مصرف کننده ورزشی و رضایت مشتری
• کانال های بازاریابی دیجیتال جدید.

بازاریابی ورزشی معاصر: دیدگاه های جهانی برای همه دانشجویان و دانش پژوهان بازاریابی ورزشی، تجارت ورزشی و مدیریت ورزش، و همچنین برای هر حرفه ای که در صنعت ورزش کار می کند، خواندنی حیاتی است.